عرضه جهانی آیپد 27.5 درصد کاهش یافت؛ اپل با وجود افت فروش در رتبه نخست ماند

عرضه جهانی آیپد ۲۷٫۵ درصد کاهش یافت؛ اپل با وجود افت فروش در رتبه نخست ماند

بازار جهانی تبلت‌ها در سه‌ماهه سوم سال ۲۰۲۶ روزهای دشواری را پشت سر گذاشت و آمار تازه مؤسسه پژوهشی اومدیا نشان می‌دهد کاهش تقاضا و محدودیت‌های زنجیره تأمین، حتی بزرگ‌ترین بازیگر این بازار را نیز تحت تأثیر قرار داده است. اپل در این دوره حدود ۱۱٫۵ میلیون دستگاه آیپد به کانال‌های توزیع فرستاد؛ رقمی که در مقایسه با سه‌ماهه مشابه سال گذشته ۲۷٫۵ درصد کمتر است. با وجود این افت چشمگیر، شرکت آمریکایی همچنان بیشترین سهم را در میان تولیدکنندگان تبلت در اختیار دارد و جایگاه نخست جدول را حفظ کرده است.

افت شدیدتر اپل در مقایسه با کل بازار

بر اساس گزارش اومدیا، شرکت‌ها در سه‌ماهه سوم ۲۰۲۶ در مجموع ۳۲٫۲ میلیون تبلت به بازار جهانی عرضه کردند. این رقم در بازه مشابه سال ۲۰۲۵ حدود ۴۱٫۸ میلیون دستگاه بود؛ بنابراین حجم عرضه طی یک سال ۲۳ درصد کاهش پیدا کرده است. سطح ثبت‌شده در فصل اخیر، پایین‌ترین میزان در نزدیک به سه سال گذشته محسوب می‌شود و نشان می‌دهد ضعف بازار محدود به یک برند یا منطقه خاص نیست.

افت ۲۷٫۵ درصدی عرضه آیپد از کاهش ۲۳ درصدی کل بازار شدیدتر بوده است. به بیان دیگر، اپل در مقایسه با میانگین صنعت عقب‌نشینی بیشتری تجربه کرده و سهم آن نیز کاهش یافته است. این شرکت در سه‌ماهه سوم سال گذشته ۳۸٫۲ درصد از بازار را در اختیار داشت، اما سهمش در دوره تازه به ۳۶ درصد رسید. اختلاف این دو رقم برابر با ۲٫۲ واحد درصد است؛ تغییری که با وجود حفظ رتبه نخست، از کاهش نسبی حضور اپل در بازار حکایت دارد.

در تفسیر این آمار باید به یک نکته توجه کرد: اومدیا میزان عرضه یا محموله‌های ارسال‌شده به بازار و شبکه توزیع را اندازه‌گیری می‌کند، نه تعداد دستگاه‌هایی را که مصرف‌کنندگان در فروشگاه‌ها خریده‌اند. به همین دلیل، کاهش محموله‌ها را نباید مستقیماً معادل افت فروش نهایی دانست. موجودی انبارها، سفارش خرده‌فروشان، زمان‌بندی عرضه محصولات و شرایط تأمین قطعات می‌توانند بر تعداد دستگاه‌های ارسال‌شده اثر بگذارند. بااین‌حال، داده‌های عرضه همچنان شاخصی مهم برای ارزیابی وضعیت تولیدکنندگان و روند کلی بازار به شمار می‌روند.

سامسونگ در جایگاه دوم؛ رشد متفاوت لنوو

سامسونگ با سهم ۱۶٫۹ درصدی بازار، رتبه دوم تولیدکنندگان بزرگ تبلت را حفظ کرد. با وجود این، عملکرد این شرکت نیز منفی بود و عرضه محصولاتش نسبت به مدت مشابه سال قبل ۲۱٫۷ درصد کاهش یافت. افت سامسونگ اندکی کمتر از کاهش کل بازار و همچنین کمتر از افت ثبت‌شده برای اپل بود؛ اما همچنان نشان می‌دهد تقاضا و شرایط عرضه برای یکی از مهم‌ترین رقبای اپل نیز مطلوب نیست.

لنوو در این فصل جایگاه سوم را به دست آورد و سهمی معادل ۱۲٫۷ درصد از بازار داشت. نکته برجسته عملکرد این شرکت، رشد ۱۱٫۹ درصدی محموله‌ها در مقایسه سالانه است. لنوو تنها برند حاضر در میان پنج تولیدکننده بزرگ بود که توانست عرضه خود را افزایش دهد؛ اتفاقی که آن را از روند غالب بازار جدا می‌کند. در شرایطی که بیشتر رقبای اصلی با کاهش دو رقمی روبه‌رو شدند، رشد لنوو می‌تواند نشانه‌ای از عملکرد بهتر این شرکت در مدیریت عرضه یا موفقیت محصولاتش در برخی بازارها باشد.

شیائومی با سهم ۷٫۳ درصدی در جایگاه چهارم قرار گرفت. عرضه تبلت‌های این شرکت نسبت به سه‌ماهه سوم سال قبل ۱۰٫۶ درصد کاهش داشت؛ بنابراین افت آن از میانگین بازار کمتر بود. هواوی نیز با سهم ۵٫۷ درصدی رتبه پنجم را به خود اختصاص داد، اما بیشترین کاهش را در میان پنج برند نخست تجربه کرد. محموله‌های این شرکت ۴۳ درصد پایین آمد؛ افتی که فاصله زیادی با عملکرد سایر تولیدکنندگان بزرگ دارد.

کمبود قطعات و کاهش انگیزه برای خرید تبلت جدید

یکی از پرسش‌های اصلی پس از انتشار آمار، دلیل افت بازار با وجود معرفی مدل‌های جدید است. معمولاً انتظار می‌رود عرضه نسل تازه محصولات بتواند توجه خریداران را جلب کند و بخشی از تقاضای عقب‌افتاده را به بازار بازگرداند؛ اما اومدیا معتقد است مشکلات تأمین قطعات، توان شرکت‌ها را برای ایجاد تغییرات مهم در محصولات محدود کرده است.

هیمانی موکا، مدیر پژوهش اومدیا، محدودیت دسترسی به قطعات را یکی از عوامل اثرگذار بر وضعیت فعلی بازار می‌داند. به گفته او، فشارهای موجود در زنجیره تأمین باعث شده تولیدکنندگان نتوانند مشخصات فنی نسل‌های جدید را به اندازه‌ای ارتقا دهند که تفاوت محسوسی با مدل‌های قبلی داشته باشند. در نتیجه، محصول تازه ممکن است از نظر نام و زمان عرضه جدید باشد، اما برای بسیاری از کاربران دلیل قانع‌کننده‌ای برای جایگزین‌کردن دستگاه فعلی ایجاد نکند.

این مسئله در بازار تبلت اهمیت ویژه‌ای دارد. بسیاری از کاربران از تبلت برای فعالیت‌هایی مانند مطالعه، تماشای ویدئو، آموزش آنلاین، وب‌گردی و انجام کارهای روزمره استفاده می‌کنند. اگر دستگاه فعلی همچنان این وظایف را بدون مشکل انجام دهد، ارتقای محدود پردازنده، نمایشگر یا دوربین احتمالاً انگیزه کافی برای خرید مدل جدید ایجاد نمی‌کند. در چنین شرایطی، مصرف‌کننده ترجیح می‌دهد هزینه خود را حفظ کند و خرید را تا زمانی به تعویق بیندازد که نسل تازه امکانات ملموس‌تری ارائه دهد.

از سوی دیگر، ارتقای سخت‌افزار همیشه به معنای تغییر تجربه روزمره نیست. افزایش جزئی قدرت پردازشی یا بهبود محدود کیفیت نمایشگر ممکن است در استفاده عادی به‌سختی احساس شود. برای تحریک تقاضا، تولیدکنندگان باید مزایایی ارائه کنند که خریدار بتواند تفاوت آن‌ها را در کاربری واقعی ببیند؛ برای مثال، افزایش چشمگیر عمر باتری، قابلیت‌های نرم‌افزاری تازه، پشتیبانی بهتر از قلم و صفحه‌کلید یا بهبود عملکرد در اجرای برنامه‌های حرفه‌ای.

بااین‌حال، ایجاد چنین تغییراتی به قطعات مناسب، هزینه تحقیق و توسعه و برنامه‌ریزی دقیق تولید نیاز دارد. اگر دسترسی به قطعات محدود باشد یا هزینه تهیه آن‌ها افزایش پیدا کند، شرکت‌ها ممکن است ناچار شوند در طراحی و مشخصات محصولات محافظه‌کارانه‌تر عمل کنند. این وضعیت می‌تواند چرخه‌ای ایجاد کند که در آن نوآوری کمتر، تمایل به ارتقا را کاهش می‌دهد و تقاضای ضعیف‌تر نیز انگیزه تولیدکنندگان برای افزایش عرضه را محدود می‌کند.

بازارهای مهم نیز از افت تبلت‌ها در امان نماندند

گزارش اومدیا به فشار بیشتر در چند منطقه مهم نیز اشاره می‌کند. خاورمیانه، چین و اروپای غربی از جمله بازارهایی هستند که در دوره مورد بررسی با شرایط دشوارتری روبه‌رو شده‌اند. اهمیت این مناطق برای تولیدکنندگان تبلت کم نیست؛ زیرا تغییرات تقاضا در بازارهای بزرگ می‌تواند بر برنامه عرضه، موجودی محصولات و تصمیم‌های تجاری شرکت‌ها تأثیر بگذارد.

وضعیت اقتصادی مصرف‌کنندگان، اولویت‌بندی هزینه‌ها و طول عمر نسبتاً زیاد تبلت‌ها نیز می‌توانند در تصمیم خرید نقش داشته باشند. برخلاف برخی محصولات الکترونیکی که کاربران ممکن است در فاصله‌های کوتاه‌تری آن‌ها را تعویض کنند، تبلت‌ها در بسیاری از خانواده‌ها برای چند سال مورد استفاده قرار می‌گیرند. اگر نسل جدید تفاوت چشمگیری نداشته باشد، این چرخه طولانی‌تر هم می‌شود. در نتیجه، حتی عرضه مدل‌های تازه نیز الزاماً به افزایش سریع تقاضا منجر نخواهد شد.

بازگشت بازار تا سال ۲۰۲۸ بعید به نظر می‌رسد

چشم‌انداز کوتاه‌مدت بازار تبلت نیز چندان امیدوارکننده نیست. اومدیا انتظار ندارد پیش از سال ۲۰۲۸ بهبود معناداری در این بازار شکل بگیرد. این پیش‌بینی با درنظرگرفتن ادامه محدودیت‌های عرضه مطرح شده و نشان می‌دهد تولیدکنندگان احتمالاً باید برای دوره‌ای طولانی‌تر از رشد ضعیف یا کاهش محموله‌ها برنامه‌ریزی کنند.

البته پیش‌بینی بازار به معنای قطعی‌بودن روند آینده نیست. تغییر در شرایط تأمین قطعات، کاهش هزینه تولید، معرفی فناوری‌های تازه یا افزایش تقاضا در بخش‌های آموزشی و سازمانی می‌تواند مسیر بازار را تغییر دهد. بااین‌حال، برآورد اومدیا نشان می‌دهد نباید انتظار داشت صرفاً با معرفی چند مدل جدید، بازار در کوتاه‌مدت به سطح قبلی بازگردد.

در مجموع، آمار سه‌ماهه سوم ۲۰۲۶ از بازاری حکایت می‌کند که هم‌زمان با محدودیت عرضه و کاهش انگیزه خرید روبه‌رو است. اگر نسل‌های جدید تبلت نتوانند تفاوتی محسوس در تجربه کاربران ایجاد کنند، احتمالاً بخش قابل‌توجهی از مصرف‌کنندگان همچنان خرید خود را به آینده موکول خواهند کرد. بنابراین، رقابت تولیدکنندگان فقط بر سر معرفی مدل‌های تازه نخواهد بود؛ آن‌ها باید محصولاتی عرضه کنند که ارزش ارتقا را برای خریدار روشن کند.

برای کسانی که قصد انتخاب از میان مدل‌های مختلف آیپد را دارند، این گزارش یادآوری می‌کند که صدرنشینی اپل به‌تنهایی نشانه رشد بازار یا افزایش تقاضا نیست. اپل همچنان بزرگ‌ترین عرضه‌کننده تبلت در جهان است، اما افت محموله‌هایش نشان می‌دهد شرایط صنعت تغییر کرده است. در چنین فضایی، کیفیت محصول، میزان تفاوت با نسل قبلی، قیمت و پشتیبانی نرم‌افزاری می‌توانند بیش از گذشته در تصمیم خرید نقش داشته باشند. آینده بازار نیز تا حد زیادی به توان شرکت‌ها برای عبور از مشکلات تأمین و ارائه ارتقاهای واقعاً کاربردی وابسته خواهد بود. این مسئله برای بازار اهمیت دارد.