قابلیت جدید Series در اینستاگرام؛ گامی تازه برای تولید ویدیوهای سریالی در شبکههای اجتماعی
قابلیت جدید Series در اینستاگرام؛ گامی تازه برای تولید ویدیوهای سریالی در شبکههای اجتماعی
در سالهای اخیر شبکههای اجتماعی به شکل چشمگیری تغییر کردهاند. آنچه در گذشته بیشتر به اشتراکگذاری تصاویر و ارتباط ساده میان دوستان محدود میشد، اکنون به بستری گسترده برای تولید محتوا، آموزش، سرگرمی و حتی کسب درآمد تبدیل شده است. یکی از مهمترین دلایل این تحول، رشد سریع محتوای ویدیویی کوتاه در پلتفرمهایی مانند اینستاگرام، فیسبوک و تیکتاک است. کاربران امروز بیشتر از هر زمان دیگری وقت خود را صرف تماشای ویدیوهای کوتاه میکنند؛ ویدیوهایی که اغلب در قالب فیدهای بیپایان نمایش داده میشوند و با یک حرکت ساده انگشت، محتوای جدیدی را پیش روی مخاطب قرار میدهند.
با وجود محبوبیت فراوان این سبک از مصرف محتوا، شرکتهای فناوری به دنبال راههایی هستند که تجربه کاربران را عمیقتر و هدفمندتر کنند. یکی از چالشهای مهم این پلتفرمها این است که کاربران اغلب بدون تمرکز مشخصی از یک ویدیو به ویدیوی دیگر میروند و کمتر پیش میآید که یک مجموعه محتوای مرتبط را بهصورت کامل دنبال کنند. متا، شرکت مادر اینستاگرام و فیسبوک، اکنون در حال آزمایش قابلیتی جدید با نام Series است که هدف آن تغییر همین الگوی مصرف محتواست.
این ویژگی به تولیدکنندگان محتوا اجازه میدهد ویدیوهای کوتاه خود را به شکل مجموعههای منظم و چندقسمتی منتشر کنند؛ درست شبیه یک سریال کوتاه که هر قسمت آن بخشی از یک داستان، آموزش یا چالش را روایت میکند. متا امیدوار است با معرفی این ابزار، کاربران نه تنها ویدیوها را به صورت گذرا مشاهده نکنند، بلکه به دنبال ادامه آنها نیز باشند و زمان بیشتری را در پلتفرم سپری کنند.
تحول در نحوه مصرف ویدیوهای کوتاه
ویدیوهای کوتاه طی چند سال گذشته به یکی از اصلیترین قالبهای محتوایی در اینترنت تبدیل شدهاند. موفقیت چشمگیر تیکتاک باعث شد بسیاری از شبکههای اجتماعی دیگر نیز به این مسیر وارد شوند. اینستاگرام با معرفی بخش Reels تلاش کرد رقابت نزدیکی با تیکتاک داشته باشد و فیسبوک نیز امکانات مشابهی را در اختیار کاربران خود قرار داد.
با این حال، ساختار فعلی ریلز بیشتر بر اساس کشف سریع محتوا طراحی شده است. کاربران در فید اصلی به صورت پیوسته با ویدیوهای جدید مواجه میشوند و الگوریتم پلتفرم تلاش میکند بر اساس علایق آنها محتواهای مرتبط را پیشنهاد دهد. این شیوه اگرچه برای سرگرمی بسیار مناسب است، اما برای محتوای آموزشی یا داستانی که نیاز به دنبال کردن چند قسمت دارد چندان ایدهآل نیست.
در بسیاری از موارد تولیدکنندگان محتوا مجبور میشوند در توضیحات ویدیوها بنویسند «قسمت دوم در پست بعدی» یا «برای دیدن ادامه به پروفایل مراجعه کنید». چنین روشهایی چندان کارآمد نیستند و ممکن است کاربران به راحتی قسمتهای قبلی یا بعدی را پیدا نکنند. قابلیت Series دقیقاً برای حل همین مشکل طراحی شده است.
Series؛ راهکاری برای سازماندهی محتوا
بر اساس گزارش منتشر شده توسط رسانه تککرانچ، قابلیت Series به تولیدکنندگان محتوا امکان میدهد ویدیوهای خود را در قالب مجموعههای مشخص دستهبندی کنند. هر مجموعه میتواند شامل چندین قسمت باشد و همه آنها در یک ساختار واحد در کنار یکدیگر قرار بگیرند.
به عنوان مثال، فرض کنید یک تولیدکننده محتوا قصد دارد یک دوره آموزشی دهروزه درباره آشپزی منتشر کند. در شرایط عادی باید هر روز یک ویدیو منتشر کند و امیدوار باشد مخاطبان بتوانند ترتیب قسمتها را تشخیص دهند. اما با استفاده از Series، تمام این ویدیوها میتوانند در قالب یک مجموعه واحد قرار بگیرند و مخاطبان به راحتی به همه قسمتها دسترسی داشته باشند.
این قابلیت نه تنها برای آموزش، بلکه برای انواع دیگر محتوا نیز کاربرد دارد. داستانهای کوتاه چندقسمتی، چالشهای روزانه، پروژههای هنری، مستندهای کوتاه و حتی گزارشهای خبری میتوانند در قالب مجموعههای سریالی منتشر شوند. چنین ساختاری به تولیدکنندگان کمک میکند محتوای خود را منظمتر ارائه دهند و ارتباط قویتری با مخاطبان ایجاد کنند.
تب اختصاصی برای مجموعهها
یکی از ویژگیهای مهم Series این است که مجموعههای ایجادشده در یک تب جداگانه در پروفایل کاربر نمایش داده میشوند. این تب به نوعی کتابخانه مجموعههای ویدیویی فرد محسوب میشود. مخاطبان با مراجعه به این بخش میتوانند به راحتی تمام سریالهای ویدیویی تولیدکننده محتوا را مشاهده کنند.
در این بخش هر مجموعه دارای صفحه اختصاصی خود خواهد بود که تمام قسمتها را به ترتیب زمانی نمایش میدهد. کاربران میتوانند از ابتدا شروع به تماشا کنند یا به سراغ قسمتی بروند که هنوز ندیدهاند. چنین ساختاری تجربهای شبیه تماشای یک مجموعه ویدیویی در سرویسهای استریم را ایجاد میکند.
وجود این تب اختصاصی همچنین باعث میشود محتوای قدیمیتر نیز ارزش خود را حفظ کند. در بسیاری از شبکههای اجتماعی، ویدیوهای قدیمی پس از مدتی در میان انبوه محتواهای جدید گم میشوند. اما در ساختار سریالی، تمام قسمتها همیشه در کنار هم باقی میمانند و کاربران جدید نیز میتوانند از ابتدا آنها را دنبال کنند.
تعامل بیشتر میان مخاطب و تولیدکننده
یکی از اهداف اصلی متا از معرفی Series افزایش تعامل کاربران با محتواست. زمانی که ویدیوها در قالب مجموعههای منظم منتشر شوند، مخاطبان بیشتر تمایل پیدا میکنند ادامه آنها را دنبال کنند. این موضوع میتواند باعث افزایش زمان حضور کاربران در پلتفرم شود؛ موضوعی که برای شبکههای اجتماعی اهمیت زیادی دارد.
علاوه بر این، ساختار سریالی میتواند رابطه عمیقتری میان تولیدکنندگان محتوا و مخاطبان ایجاد کند. وقتی کاربران بدانند که یک مجموعه در چند قسمت منتشر میشود، احتمال بیشتری وجود دارد که برای دیدن قسمتهای بعدی به صفحه تولیدکننده بازگردند. این مسئله میتواند به رشد تعداد دنبالکنندگان و افزایش وفاداری مخاطبان کمک کند.
دکمه هدایت به صفحه مجموعه
در ساختار جدید، زمانی که کاربران یکی از قسمتهای یک مجموعه را در فید اصلی مشاهده میکنند، اینستاگرام دکمهای را نمایش میدهد که آنها را به صفحه اختصاصی آن سریال هدایت میکند. این دکمه در واقع نقش پلی میان فید عمومی و صفحه مجموعه را ایفا میکند.
با لمس این گزینه، کاربر میتواند به صفحهای منتقل شود که تمام قسمتهای مرتبط را نمایش میدهد. در این صفحه ویدیوها به ترتیب زمانی مرتب شدهاند و مخاطب میتواند آنها را پشت سر هم تماشا کند. این ویژگی باعث میشود پیدا کردن قسمتهای قبلی یا بعدی بسیار آسانتر شود.
ادامه تماشا از نقطه توقف
یکی دیگر از قابلیتهای مهم Series امکان ادامه تماشا از همان نقطهای است که کاربر قبلاً مشاهده را متوقف کرده است. این ویژگی به کاربران اجازه میدهد بدون نیاز به جستوجو در میان ویدیوها، مستقیماً به همان قسمتی بازگردند که قبلاً در حال مشاهده آن بودهاند.
این قابلیت تجربهای شبیه سرویسهای پخش ویدیو مانند نتفلیکس یا یوتیوب ایجاد میکند. کاربران میتوانند مجموعهها را به تدریج تماشا کنند و هر زمان که فرصت داشتند ادامه آن را دنبال کنند.
ذخیره مجموعه برای تماشای بعدی
در کنار امکان ادامه تماشا، کاربران میتوانند مجموعههای مورد علاقه خود را نیز ذخیره کنند. این ویژگی به آنها اجازه میدهد در آینده به راحتی به همان مجموعه بازگردند. ذخیره کردن یک سریال ویدیویی میتواند برای محتواهای آموزشی یا پروژههای طولانیمدت بسیار مفید باشد.
برای مثال، اگر فردی مجموعهای درباره یادگیری زبان، آموزش نرمافزار یا برنامه تمرینی ورزشی را پیدا کند، میتواند آن را ذخیره کند و در زمان مناسب به تماشای قسمتهای مختلف آن بپردازد.
انعطافپذیری در تولید محتوا
یکی از نکات جالب درباره Series این است که تولیدکنندگان محتوا میتوانند از ویدیوهای قدیمی خود نیز برای ساخت مجموعه استفاده کنند. این بدان معناست که حتی اگر ویدیوها در زمانهای مختلف منتشر شده باشند، امکان دستهبندی آنها در قالب یک سریال وجود دارد.
همچنین فرقی نمیکند ویدیوها مستقیماً در اینستاگرام ساخته شده باشند یا با استفاده از اپلیکیشنهای شخص ثالث تولید شده باشند. کاربران میتوانند پس از انتشار، آنها را در یک مجموعه قرار دهند و ساختار سریالی ایجاد کنند.
احتمال ایجاد مدل درآمدی جدید
متا اعلام کرده است که در حال بررسی راههایی برای کسب درآمد از این ویژگی است. اگرچه هنوز جزئیات دقیقی درباره نحوه درآمدزایی از Series منتشر نشده، اما احتمال دارد این قابلیت در آینده به ابزار جدیدی برای اقتصاد تولیدکنندگان محتوا تبدیل شود.
یکی از سناریوهای احتمالی این است که برخی مجموعهها به صورت پولی در اختیار کاربران قرار بگیرند. در چنین مدلی، مخاطبان باید برای دسترسی به قسمتهای خاصی از مجموعه مبلغی پرداخت کنند. این مدل مشابه چیزی است که در برخی پلتفرمهای دیگر مشاهده میشود.
الهام از تجربه تیکتاک
جالب است بدانیم که پلتفرم تیکتاک در سال ۲۰۲۳ ابزار مشابهی را معرفی کرده بود. در آن سیستم، تولیدکنندگان محتوا میتوانستند مجموعههای ویژهای ایجاد کنند و دسترسی به آنها را در ازای دریافت هزینه در اختیار مخاطبان قرار دهند.
به نظر میرسد متا نیز با الهام از همین مدل قصد دارد ابزار مشابهی را توسعه دهد. رقابت شدید میان شبکههای اجتماعی باعث شده هر کدام از این پلتفرمها تلاش کنند قابلیتهای جذابتری برای جذب تولیدکنندگان محتوا ارائه دهند.
آزمایش محدود در مرحله اولیه
در حال حاضر قابلیت Series هنوز در مرحله آزمایشی قرار دارد و تنها برای گروه محدودی از تولیدکنندگان محتوا فعال شده است. این گروه شامل افرادی است که پیشتر تجربه انتشار ویدیوهای چندقسمتی را داشتهاند.
هدف از این آزمایش محدود بررسی نحوه استفاده کاربران از این ابزار و دریافت بازخورد درباره عملکرد آن است. در صورت موفقیت این مرحله، احتمالاً متا این ویژگی را به تدریج در اختیار کاربران بیشتری قرار خواهد داد.
اهمیت برای آینده تولید محتوا
معرفی قابلیت Series نشان میدهد که شبکههای اجتماعی به سمت ساختارهای محتوایی پیچیدهتر حرکت میکنند. در گذشته تمرکز اصلی این پلتفرمها بر انتشار سریع و کوتاه محتوا بود، اما اکنون به نظر میرسد تولید محتواهای چندقسمتی و داستانی نیز اهمیت بیشتری پیدا کرده است.
این روند میتواند فرصتهای تازهای برای تولیدکنندگان محتوا ایجاد کند. آنها میتوانند پروژههای طولانیتر و ساختارمندتری طراحی کنند و مخاطبان خود را در یک مسیر محتوایی مشخص همراه کنند.
جمعبندی
قابلیت Series در اینستاگرام و فیسبوک تلاشی برای ایجاد تحول در نحوه ارائه و مصرف ویدیوهای کوتاه است. این ابزار به تولیدکنندگان محتوا اجازه میدهد ویدیوهای خود را در قالب مجموعههای منظم و چندقسمتی منتشر کنند و مخاطبان نیز میتوانند به راحتی این مجموعهها را دنبال کنند.
وجود تب اختصاصی برای مجموعهها، امکان ادامه تماشا از نقطه توقف، قابلیت ذخیره برای مشاهده بعدی و احتمال ایجاد مدلهای درآمدی جدید از جمله ویژگیهایی هستند که میتوانند این ابزار را به یکی از مهمترین تغییرات آینده در شبکههای اجتماعی تبدیل کنند.
اگر این قابلیت به شکل گسترده در اختیار کاربران قرار گیرد، ممکن است شیوه تولید و مصرف محتوای ویدیویی در اینستاگرام دچار تحول قابل توجهی شود. در چنین شرایطی، شبکههای اجتماعی از محیطی برای تماشای سریع ویدیوها به بستری برای دنبال کردن داستانها، آموزشها و پروژههای چندقسمتی تبدیل خواهند شد.
https://farcoland.com/URg9Qd
کپی آدرس
