تقابل غول‌ها در بازار رو به افول چین؛ درخشش هواوی و اپل بر خلاف جریان آب

تقابل غول‌ها در بازار رو به افول چین؛ درخشش هواوی و اپل بر خلاف جریان آب

موسسه تحقیقاتی اومدیا (Omdia) پس از انتشار گزارش جامع خود درباره سهم بازار جهانی موبایل در سه‌ماهه دوم سال جاری میلادی (بازه زمانی آوریل تا ژوئن)، گزارش تفصیلی مربوط به وضعیت بازار داخلی چین (سرزمین اصلی) را نیز در دسترس عموم قرار داد. بر اساس داده‌های این گزارش، بازار کلان تلفن‌های هوشمند در بزرگ‌ترین قلمرو مصرفی جهان با کاهش تقاضا روبرو شده است. میزان کل محموله‌های ارسالی در مقایسه با دوره مشابه سال گذشته (سه‌ماهه دوم سال ۲۰۲۵)، افت کلی ۲ درصدی را ثبت کرده است. با وجود این فضای انقباضی و کاهش کلی حجم معاملات، دو برند پیشتاز یعنی هواوی و اپل موفق شده‌اند خلاف جریان آب حرکت کنند؛ آن‌ها نه تنها حجم عرضه محصولات خود را افزایش دادند، بلکه سهم بزرگ‌تری از این بازار رقابتی را به انحصار خود درآوردند.

تحلیل آماری نشان می‌دهد که بازار چین با ثبت فروش کلی ۶۶.۱ میلیون دستگاه در این بازه سه‌ماهه، دوره سختی را پشت سر گذاشته است. با این حال، شدت این بحران در مقایسه با بازار جهانی ملایم‌تر بوده است؛ چرا که بازار جهانی موبایل در همین بازه زمانی با ریزش شدیدتر ۴ درصدی مواجه شد. در این میان، بحران جهانی زنجیره تامین حافظه و افزایش متعاقب قیمت قطعات کلیدی، به دوقطبی شدن شدید بازار چین دامن زده است. در شرایطی که شرکت‌های کوچک‌تر زیر بار فشارهای مالی ناشی از تامین قطعات کمر خم کرده‌اند، برندهای بزرگ با بهره‌گیری از حاشیه سود بالاتر و زنجیره تامین پایدار، موقعیت خود را مستحکم‌تر ساخته‌اند.

صعود بی‌سابقه هواوی و بازگشت شکوهمندانه به جایگاه نخست

شرکت هواوی با ثبت یک رکورد جدید، موفق شد ۱۵.۲ میلیون دستگاه گوشی هوشمند را روانه بازار داخلی چین کند. این حجم از عرضه، سهم بازار این غول فناوری را به ۲۳ درصد رساند؛ جهشی چشمگیر نسبت به مدت مشابه سال گذشته که در آن عرضه شرکت ۱۲.۲ میلیون دستگاه و سهم بازار آن ۱۸ درصد گزارش شده بود. هایدن هو، تحلیل‌گر ارشد موسسه اومدیا، معتقد است رشد خارق‌العاده هواوی را می‌توان به ساختار قیمت‌گذاری پایدار این شرکت و وفاداری بالای مشتریان چینی به این برند بومی نسبت داد. هواوی با تکیه بر تقاضای انعطاف‌پذیر و مستمر بازار در بخش محصولات لوکس و پرچم‌دار، جایگاه خود را محکم کرده است.

علاوه بر این، معرفی موفقیت‌آمیز مدل‌هایی نظیر «Pura X Max» و «Enjoy 90 Pro Max» که با استقبال گسترده مصرف‌کنندگان مواجه شدند، در این روند صعودی نقش پررنگی داشته است. هواوی به لطف واحد تحقیق و توسعه (R&D) بسیار قدرتمند خود و هم‌راستایی ساختاری عمیق با زنجیره تامین بومی چین، توانسته است در برابر نوسانات شدید قیمت قطعات در بازار جهانی مقاومت کند و زنجیره تولید خود را بدون وابستگی خارجی پایدار نگه دارد.

پایداری اپل در برابر طوفان کاهش تقاضا

اپل نیز به عنوان جدی‌ترین رقیب خارجی در بازار چین، عملکرد درخشانی داشت. این شرکت آمریکایی توانست ۱۲.۴ میلیون دستگاه آیفون را به دست مشتریان چینی برساند و سهم بازار خود را به ۱۹ درصد افزایش دهد؛ رقمی که در مقایسه با عرضه ۱۰.۱ میلیون دستگاهی و سهم ۱۵ درصدی در سال گذشته، پیشرفت قابل‌توجهی به شمار می‌رود. یکی از دلایل اصلی این موفقیت، تصمیم استراتژیک کوپرتینویی‌ها مبنی بر عدم افزایش قیمت مدل‌های جدید آیفون در شرایط اقتصادی فعلی بوده است. این تثبیت قیمت به اپل اجازه داد تا توجه خریدارانی را که بین ارتقای پرچم‌دار خود یا حفظ بودجه دودل بودند، به سمت خود جلب کند و مانع از ریزش مشتریان وفادارش شود.

عقب‌نشینی دیگر رقبا: افت شدید شیائومی، ویوو و اوپو

در نقطه مقابلِ موفقیت هواوی و اپل، سایر تولیدکنندگان مطرح چینی روزهای سختی را سپری کردند. برند اوپو (Oppo) با عرضه ۱۰.۶ میلیون دستگاه در جایگاه سوم قرار گرفت، اما سهم بازار آن با افتی ۹ درصدی به ۱۶ درصد کاهش یافت. برند ویوو (vivo) نیز شرایط تقریباً مشابهی را تجربه کرد؛ این شرکت با عرضه ۱۰.۵ میلیون دستگاه و تصاحب سهم ۱۶ درصدی از بازار، با ریزش سالانه ۱۱ درصدی در تحویل گوشی مواجه شد.

با این حال، شدیدترین سقوط در میان پنج برند برتر متعلق به شیائومی بود. این غول دنیای فناوری با عرضه تنها ۸.۲ میلیون دستگاه، سهم دوازده درصدی از بازار را به دست آورد که نشان‌دهنده سقوط آزاد و باورنکردنی ۲۱ درصدی در میزان عرضه نسبت به دوره مشابه سال گذشته است. این افت شدید نشان می‌دهد که شیائومی بیشترین آسیب را از نوسانات قیمت قطعات و قطبی شدن بازار در رده محصولات اقتصادی و میان‌رده متحمل شده است.

چشم‌انداز آینده بازار موبایل در چین

تحلیل‌گران موسسه اومدیا پیش‌بینی می‌کنند که بازار گوشی‌های هوشمند چین تا پایان سال جاری با افت کلی ۶ درصدی در مقایسه با سال قبل روبرو شود. اگرچه این کاهش تقاضا همچنان از نرخ افت بازار جهانی کمتر خواهد بود، اما هشداری جدی برای تولیدکنندگان است. در واکنش به این شرایط انقباضی، تمامی برندهای بزرگ به غیر از هواوی و اپل، در حال بازنگری و بهینه‌سازی سبد محصولات خود هستند تا بتوانند با واقعیت‌های جدید اقتصادی سازگار شوند. پیش‌بینی می‌شود که اگرچه تقاضا به شکلی پایدار اما محدود باقی خواهد ماند، مصرف‌کنندگان در زمینه ارتقای گوشی‌های خود به مدل‌های جدیدتر، رفتار محتاطانه‌تری در پیش بگیرند و زمان تعویض دستگاه‌های خود را به تعویق بیندازند. در این میان، تنها شرکت‌هایی که کنترل کاملی بر زنجیره تامین و ارزش پیشنهادی قوی در رده پرچم‌دار دارند، می‌توانند سهم خود را حفظ کنند.