سقوط تاریخی سهم بازار سامسونگ؛ پایین‌ترین میزان در ۱۰ سال اخیر!

سقوط تاریخی سهم بازار سامسونگ؛ پایان دهه‌ای طلایی برای غول کره‌ای

در دنیای فناوری، تغییر سهم بازار برندها تنها یک عدد نیست؛ بلکه آیینه‌ای از تغییر رفتار مصرف‌کنندگان، قدرت نوآوری، و توان رقباست. سامسونگ، یکی از قدیمی‌ترین و قدرتمندترین تولیدکنندگان گوشی هوشمند در جهان، اکنون در نقطه‌ای ایستاده که شاید بتوان آن را بزرگ‌ترین سقوط سهم بازار در تاریخ این برند دانست. بر اساس گزارش‌های آماری و تحلیل‌های جدید، سهم بازار جهانی سامسونگ در سپتامبر سال ۲۰۲۵ به پایین‌ترین سطح در دهه‌ی اخیر رسیده است؛ اتفاقی که نشان از تغییر بنیادین در ساختار رقابت جهانی میان برندهای آسیایی دارد.

سامسونگ از اوج تا سقوط؛ روایت یک دهه تغییر

در سال ۲۰۱5، سهم بازار سامسونگ در آسیا بیش از ۴۰ درصد بود. این منطقه برای سامسونگ، قلب تپنده‌ی تجارت جهانی محسوب می‌شد و موفقیت آن در بازارهای هند، کره و چین تضمین‌کننده‌ی سود کلان جهانی بود. اما براساس داده‌های Statcounter، این سهم در طول ده سال اخیر با افتی چشمگیر به حدود ۱۹.۲ درصد کاهش یافته است؛ رقمی که نشان می‌دهد سامسونگ نه تنها جایگاه خود را از دست داده، بلکه مسیر بازگشت نیز برایش سخت‌تر از همیشه شده است.

در همین دوره، برندهایی مانند شیائومی، ویوو و اوپو به سطحی از رشد رسیدند که حتی تصور آن در سال‌های نخست دهه ۲۰۱۰ غیرممکن بود. آن‌ها با ترکیب قیمت مناسب، نوآوری سریع و شناخت دقیق نیازهای محلی، بازار را از چنگ سامسونگ بیرون کشیدند.

پاشنه‌ی آشیل سامسونگ؛ بازار آسیا

بازار آسیا که زمانی قلعه‌ی قدرتمند سامسونگ به شمار می‌رفت، حالا تبدیل به نقطه‌ی ضعف آن شده است. کاهش ۲۰.۸ درصدی سهم این برند از سال ۲۰۱۵ تاکنون، نشانه‌ی شکست در برابر رقباست. سامسونگ تلاش کرد با گسترش تولید گوشی‌های میان‌رده مانند سری Galaxy A سهم از دست رفته را بازیابد، اما رشد خیره‌کننده‌ی گوشی‌هایی مثل Xiaomi Redmi Note و Vivo V Series مانع از تحقق این هدف شد.

در حالی که شیائومی با رویکرد «ارزش در مقابل قیمت» و ویوو و اوپو با تمرکز بر طراحی خاص و دوربین‌های قدرتمند کاربران جوان را جذب کردند، سامسونگ همچنان بر حفظ حاشیه سود بالا تکیه داشت. این تصمیم استراتژیک در عمل منجر به کاهش محبوبیت میان قشر متوسط و جوان شد که بخش عمده‌ی خریداران گوشی‌های هوشمند در آسیا را تشکیل می‌دهند.

سقوط جهانی؛ از ۳۳ درصد به ۱۹ درصد

گزارش Jemlit.com تأیید می‌کند که سهم سامسونگ در بازار جهانی گوشی‌های هوشمند در ماه سپتامبر ۲۰۲۵ به تنها ۱۹ درصد رسیده است؛ پایین‌ترین میزان از سال ۲۰۱۵. این در حالی است که در سال ۲۰۱۹ سامسونگ نزدیک به یک‌سوم بازار جهانی را در اختیار داشت. روند نزولی شرکت یک شبه رخ نداده؛ بلکه نتیجه‌ی سال‌ها رقابت فشرده و تغییر عمیق در ساختار بازار است.

تنها در فاصله‌ی فوریه تا سپتامبر ۲۰۲۵، سهم سامسونگ ۴.۵ درصد دیگر کاهش یافت — نشانه‌ای از سرعت گرفتن سقوط و ضعف در استراتژی‌های حفظ بازار.

رقبای چینی؛ برندگان بی‌چون‌وچرای دهه‌ی جدید

برندهای چینی طی دهه‌ی اخیر رشد شگفت‌انگیزی را تجربه کرده‌اند.

• شیائومی اکنون یکی از سه برند بزرگ جهان است و رشد هجده‌برابری خود را مدیون تمرکز بر نوآوری در میان‌رده‌هاست.
• اوپو نیز با سیاست‌های هوشمندانه در تبلیغات دیجیتال و همکاری با اینفلوئنسرها، توانسته فروش خود را در بازارهایی مانند هند و اندونزی چند برابر کند.
• ویوو که در آغاز دهه‌ی ۲۰۲۰ تنها یک برند محلی بود، حالا با رشد ۴۸ برابری در بازار جهانی شناخته می‌شود.

این آمارها نمایانگر تحول عظیمی هستند؛ تحولی که طی آن بازار از دستان شرکت‌های کره‌ای و ژاپنی خارج و به تسلط تولیدکنندگان چینی درآمده است.

اپل؛ ثبات هوشمند در میان طوفان رقابت

در نقطه‌ی مقابل، شرکت اپل با حفظ استراتژی متمایز خود توانسته جایگاهش را نه تنها حفظ کند بلکه اندکی تقویت نیز نماید. در ده سال گذشته، اپل رشد جهانی ۱.۷ درصدی را تجربه کرده؛ رقمی که شاید در ظاهر کوچک به نظر برسد، اما در بازاری اشباع‌شده و فوق‌رقابتی، نشانه‌ی موفقیت است.

در اروپا و آمریکا، اپل به ترتیب رشد ۵.۸ و ۸ درصدی داشته است — اعدادی که در تضاد کامل با افت سهم سامسونگ در همین مناطق قرار دارند. تمرکز بر اکوسیستم بسته (iOS، iCloud، Apple Watch و غیره) و وفاداری بالای کاربران، کلید موفقیت اپل در برابر رقبا بوده است.

چرا استراتژی سامسونگ شکست خورد؟

بررسی‌ها نشان می‌دهد که ریشه‌ی افت سامسونگ در چند عامل کلیدی نهفته است:

1. قیمت‌گذاری ناهماهنگ: در حالی که رقبا محصولات قدرتمند را با قیمت‌های بسیار رقابتی عرضه کردند، سامسونگ هنوز ساختار قیمتی پریمیوم خود را حفظ کرده بود.
2. کاهش جذابیت میان‌رده‌ها: گوشی‌های سری Galaxy A و M نتوانستند از نظر طراحی و امکانات با مدل‌های Redmi و Realme رقابت کنند.
3. کندی در نوآوری نرم‌افزاری: One UI پیشرفت کرد، اما باز هم نسبت به MIUI یا ColorOS از نظر شخصی‌سازی عقب ماند.
4. تکیه‌ی بیش از حد بر پرچمداران: سهم فروش پرچمداران مانند S و Z Fold طی سال‌های اخیر کاهش یافته؛ زیرا بازار جهانی به سمت گوشی‌های اقتصادی با ویژگی‌های پرچمدار حرکت کرده است.
5. رقابت داخلی در کره و کاهش صادرات به چین: سیاست‌های اقتصادی و گسترش برندهای داخلی در چین و هند بازار سنتی سامسونگ را محدود کردند.

تأثیر بر اقتصاد کره و بازار جهانی

سقوط سهم سامسونگ تنها یک بررسی تکنولوژیکی نیست؛ بلکه اثرات اقتصادی قابل توجهی نیز دارد. صادرات کره‌ی جنوبی از بخش الکترونیک حدود ۱۲ درصد کاهش یافته و تحلیلگران پیش‌بینی می‌کنند که اگر این روند ادامه یابد، سود سه‌ماهه چهارم ۲۰۲۵ سامسونگ ممکن است تا ۲۵ درصد کمتر از دوره‌ی مشابه سال قبل باشد.

در بازار جهانی نیز تضعیف سامسونگ باعث افزایش فرصت برای رقبا شده؛ به‌ویژه شرکت‌هایی مانند شیائومی که با عرضه‌ی مدل‌های جدید در بازه‌ی قیمتی ۳۰۰ تا ۶۰۰ دلار توانسته‌اند سهم بیشتری جذب کنند.

آیا دوران احیای سامسونگ فرا می‌رسد؟

با وجود این سقوط سنگین، هنوز نشانه‌هایی از امکان بازگشت سامسونگ وجود دارد. این شرکت در سال ۲۰۲۶ قصد دارد پلتفرم هوش مصنوعی اختصاصی خود را با نام Galaxy AI Cloud معرفی کند که می‌تواند رویکرد تعامل کاربر با دستگاه را متحول کند. همچنین قرار است نسل جدید Z Fold و Z Flip با پردازنده‌ی Snapdragon 8 Gen 5 و نمایشگر QHD+ Flex OLED عرضه شوند؛ محصولاتی که اگر با قیمت‌گذاری رقابتی همراه شوند، شاید بتوانند بخشی از سهم از دست‌رفته را بازگردانند.

اما کارشناسان هشدار می‌دهند: اگر سامسونگ همچنان بر «تصویر ممتاز بودن» و قیمت بالا پافشاری کند، بعید است بتواند در برابر سرعت پیشرفت برندهای چینی مقاومت کند. کاربران امروزی بیش از گذشته به ارزش واقعی و دوام محصول اهمیت می‌دهند، نه فقط نام برند روی آن.

سؤالات متداول (FAQ)

۱. چرا سهم بازار سامسونگ در سال ۲۰۲۵ به پایین‌ترین سطح رسید؟

افت شدید رقابت میان‌رده‌ها، سیاست قیمت‌گذاری بالا و رشد انفجاری برندهای چینی از مهم‌ترین دلایل سقوط سامسونگ هستند. این شرکت در سازگاری با تغییرات بازار آسیا و سلیقه‌ی مشتریان شکست خورد.

۲. آیا برندهای چینی جای سامسونگ را در بازار جهانی گرفته‌اند؟

در حال حاضر بله. شیائومی، ویوو و اوپو بخش عمده‌ای از بازار آسیا و بخشی از اروپا را در اختیار دارند و رشد دو تا پنج‌برابری را طی دهه گذشته ثبت کرده‌اند.

۳. آیا اپل نیز ممکن است با چنین افتی روبرو شود؟

اپل با داشتن اکوسیستم بسته و مشتریان وفادار احتمال افت شدید ندارد، اما اگر هزینه‌ی تولید بالا رود و نوآوری‌های اساسی کند شوند، خطر کاهش سهم وجود دارد.

۴. آیا سامسونگ می‌تواند در سال‌های آینده دوباره رشد کند؟

احتمال بازگشت وجود دارد، به‌ویژه با تمرکز بر هوش مصنوعی، گوشی‌های تاشو و سری‌های اقتصادی جدید. اما موفقیت آن بستگی به اصلاح سیاست قیمت‌گذاری و درک دقیق نیازهای بازار دارد.

۵. آینده‌ی رقابت جهانی گوشی‌های هوشمند چگونه خواهد بود؟

بازار آینده بیشتر بر پایه‌ی هوش مصنوعی، پایداری انرژی، و اتصال چندمنظوره شکل می‌گیرد. برندهایی که بتوانند عملکرد، قیمت مناسب و امنیت داده‌ها را ترکیب کنند، پیشتاز خواهند بود — حتی اگر نام‌شان سامسونگ نباشد.