پادشاهی هواوی در چین تثبیت شد؛ سقوط تاریخی سامسونگ در بازار گوشی‌های تاشو

تاج‌گذاری هواوی در بازار گوشی‌های تاشو چین؛ سامسونگ پنجم شد

بازار گوشی‌های هوشمند تاشو در چین دیگر شبیه میدان رقابت کلاسیک برندها نیست؛ اکنون صحنه‌ی نبردی تمام‌عیار برای تعریف آینده‌ی دیوایس‌های شخصی است. در میان ده‌ها برند نوپا و چند غول قدیمی، این هواوی است که با ترکیبی از فناوری، طراحی، و استراتژی بومی، موفق شده تاج سلطنت را بر سر بگذارد. گزارش تازه‌ی مؤسسه‌ی آماری IDC از سه‌ماهه‌ی سوم سال ۲۰۲۵ نه تنها تغییر روند بازار بلکه دگرگونی رویکرد سازندگان را نشان می‌دهد. این گزارش نشان می‌دهد که چگونه تمرکز بر خودکفایی تکنولوژیک و سفارشی‌سازی عمیق سیستم‌عامل می‌تواند معادلات جهانی را در یک بازار منطقه‌ای برهم زند. تحلیل عمیق Farcoland Tech-Insight به بررسی این سلطه‌ی بی‌سابقه‌ی هواوی و جایگاه دشوار رقبای جهانی مانند سامسونگ می‌پردازد.

بازگشت سامسونگ به جدول؛ اما نه در صدر

سامسونگ بدون تردید پیشگام جهانی گوشی‌های تاشدنی بود. از نخستین گلکسی زد فولد تا نسل هفتمش، مسیر این برند سرشار از نوآوری‌هایی بود که صنعت را شکل داد. این شرکت استانداردهایی را برای دوام لولا، کیفیت نمایشگرهای منعطف و بهینه‌سازی نرم‌افزاری تعیین کرد که هنوز بسیاری از رقبا برای رسیدن به آن تلاش می‌کنند. با این حال، بازار چین ثابت کرده است که معادلات خودش را دارد. در حالی که سامسونگ در سطح جهانی همچنان پیشتاز است—با سهم تخمینی ۴۵ درصدی— در خاک چین سهمی معادل ۴/۳ درصد از بازار تاشو دارد و در جایگاه پنجم ایستاده است. این نخستین بار پس از یک فصل غیبت است که نام سامسونگ به فهرست پنج برند برتر بازمی‌گردد، که نشان‌دهنده‌ی تلاش‌های اخیر این شرکت برای بازیابی موقعیت است.

بر اساس گزارش IDC، این بازگشت عمدتاً به لطف Galaxy Z Fold 7 ممکن شده است؛ دستگاهی که نسبت به نسخه‌ی قبلی، ضخامت کمتری دارد و سیستم خنک‌سازی و دوام لولا در آن بهینه شده است. سامسونگ برای نسل هفتم، مهندسی لولای خود را تا حد زیادی اصلاح کرد و توانست وزن کلی دستگاه را تا ۱۵ گرم کاهش دهد. این پیشرفت همان برگ برنده‌ای بود که کاربران چینی مدت‌ها انتظارش را می‌کشیدند؛ با این حال، حتی این بهینه‌سازی‌ها نیز برای مقابله با موج فناوری داخلی‌سازی شده‌ی هواوی کافی نبوده‌اند. طبق داده‌های IDC، میانگین فروش هفتگی Z Fold 7 در شانگهای تنها ۱۴۰۰۰ واحد بوده است، در حالی که Mate X5 در همین دوره به طور میانگین ۱۱۵۰۰۰ واحد فروش داشته است.

سلطنت بلامنازع هواوی

در مقابل، وضعیت برای هواوی کاملاً متفاوت است. غول تکنولوژی چین اکنون ۶۸/۹ درصد از کل بازار گوشی‌های تاشدنی کشور را در اختیار دارد؛ سهمی که حتی در استانداردهای انحصاری نیز حیرت‌آور است. این میزان سلطه نشان می‌دهد که کاربران چینی به طور کامل وفاداری خود را به برندهایی نشان داده‌اند که توانسته‌اند تحریم‌های بین‌المللی را دور زده و محصولاتی با عملکرد کامل ارائه دهند. چند عامل کلیدی در شکل‌گیری این سلطه نقش دارند:

۱. استفاده از چیپ‌ست‌های ساخت داخل (Kirin 9010)

هواوی با ارائه‌ی تراشه‌ی Kirin 9010—که با فناوری پیشرفته‌ی ۷ نانومتری توسعه یافته است—نیاز خود را به تراشه‌های خارجی (به ویژه کوالکام) کاهش داده و زنجیره‌ی تأمین را کاملاً بومی‌سازی کرده است. این چیپ‌ست نه تنها در زمینه‌ی عملکرد کلی پردازشی (CPU) با تراشه‌های پرچم‌دار جهانی رقابت می‌کند، بلکه در بخش پردازش عصبی (NPU) نیز پیشتاز است که برای اجرای روان HarmonyOS NEXT حیاتی است. این استقلال، هواوی را از نوسانات ژئوپلیتیکی محافظت کرده است.

۲. HarmonyOS NEXT و اکوسیستم یکپارچه

نسخه‌ی نهایی و کاملاً مستقل HarmonyOS، یعنی HarmonyOS NEXT، با یکپارچه‌سازی عمیق میان سخت‌افزار و هوش مصنوعی زمینه‌ی تجربه‌ای روان و هم‌زمان امن را فراهم می‌کند. این سیستم‌عامل که فاقد هرگونه کد AOSP است، به طور خاص برای بهره‌وری در فرم فاکتورهای تاشو بهینه‌سازی شده است. برای مثال، قابلیت App Continuity در این سیستم به گونه‌ای طراحی شده که تغییر اندازه پنجره‌ها در حالت چندوظیفگی با کمترین تأخیر ممکن (زیر ۵۰ میلی‌ثانیه) انجام شود، قابلیتی که رقبای مبتنی بر اندروید هنوز در تقلید آن مشکل دارند.

۳. طراحی فوق‌العاده باریک و سبک سری Mate X5 و Pocket S2

طراحی سری Mate X5 (در فرم فاکتور کتابی) و Pocket S2 (در فرم فاکتور صدفی) نقطه قوت اصلی هواوی است. هواوی با استفاده از مواد کامپوزیت فیبر کربن و لولای آبشاری بهبودیافته، توانسته به ضخامتی برسد که حتی برخی از رقبا در حالت بسته نیز نتوانسته‌اند به آن دست یابند. برای مثال، ضخامت Mate X5 در حالت باز ۵/۱ میلی‌متر است که نسبت به Z Fold 7 سامسونگ (۵/۷ میلی‌متر) یک مزیت طراحی محسوس است.

۴. تمرکز بازاری بر Prestige Segment

هواوی با تمرکز بر کاربران حرفه‌ای، مدیران اجرایی و قشر ثروتمند جامعه، برند خود را به عنوان یک کالای لوکس و نمادی از موفقیت ملی متمایز کرد. این استراتژی با قیمت‌گذاری‌های پرستیژ (Prestige Pricing) همراه بود که نشان داد این دستگاه‌ها صرفاً ابزار نیستند، بلکه بیانیه‌ای از جایگاه اجتماعی محسوب می‌شوند.

نتیجه‌ی این راهبردها، یک سلطه‌ی بی‌رقیب است که فعلاً هیچ نشانه‌ای از کاهش ندارد.

آنر، ویوو و اوپو؛ شکارچیان ردپای هواوی

رتبه‌های دوم تا چهارم بازار چین در سه‌ماهه‌ی سوم ۲۰۲۵ به‌ترتیب به آنر (۱۱/۲ درصد)، ویوو (۵ درصد) و اوپو (۴/۹ درصد) تعلق دارد. این سه برند هرکدام تلاش دارند مسیر رشدی پایدار برای رقابت با هواوی پیدا کنند.

• آنر (Honor): با سهم ۱۱/۲ درصد، دومین بازیگر بزرگ است. آنر با بهره‌گیری از فناوری نمایشگر فوق‌انعطاف جدید (توسعه‌یافته توسط شرکت زیرمجموعه‌ی سابق خود) و تمرکز بر طراحی مینیمال، در حال تبدیل شدن به محبوب‌ترین برند میان کاربران جوان و کسانی است که به دنبال ظرافت بدون پرداخت قیمت نجومی هواوی هستند. مدل Magic Fold 4S آنر توانسته نرخ بازگشت تاچ (Touch Response Rate) را به ۲۴۰ هرتز برساند که برای بازی‌های موبایلی یک امتیاز محسوب می‌شود.
• ویوو (Vivo): با سهم ۵ درصد، جایگاه سومی خود را تثبیت کرده است. ویوو سرمایه‌گذاری عظیمی در بخش تحقیق و توسعه دوربین‌های تاشدنی انجام داده و مدل X Fold 3 Pro را به عنوان پاسخ مستقیم به Mate X5 عرضه کرده است. نوآوری اصلی آن‌ها در سنسورهای تصویربرداری بزرگ‌تر و همکاری با اپتیک زایس (Zeiss) در بخش تاشوها مشهود است. با این حال، سیستم‌عامل ویوو همچنان در انطباق با فرم فاکتورهای پیچیده نسبت به HarmonyOS عقب‌تر است.
• اوپو (Oppo): با سهم ۴/۹ درصد، تنها یک دهم درصد از ویوو عقب‌تر است و رقابت نزدیکی را تجربه می‌کند. اوپو با نوآوری در سیستم باتری‌های دولایه و الگوریتم مدیریت حرارت پیشرفته، توانسته ضخامت تاشوها را به کمتر از ۱۱ میلی‌متر برساند (در حالت بسته). این تمرکز بر مدیریت گرما (Thermal Management) در دستگاه‌های بسیار نازک، یک نقطه فروش مهم برای کاربران معمولی است.

هرچند هیچ‌کدام تهدیدی فوری برای سلطه‌ی ۶۸/۹ درصدی هواوی به حساب نمی‌آیند، اما در مجموع—اکوسیستمی از رقابت خلاق ایجاد کرده‌اند که به رشد کل بازار کمک می‌کند. رشد ترکیبی این سه برند، مصرف‌کنندگانی را که از قیمت‌گذاری هواوی دوری می‌کنند، جذب کرده است.

دلایل فنی برتری هواوی در بازار چین

برتری هواوی صرفاً یک پدیده‌ی بازاریابی نیست؛ بلکه ریشه در تصمیمات استراتژیک و نوآوری‌های فنی عمیق دارد که به طور مستقیم به شرایط ژئوپلیتیک و فرهنگی چین پاسخ می‌دهند.

۱. زنجیره‌ی تأمین بومی و مدیریت ریسک ژئوپلیتیک

چین طی سال‌های اخیر با محدودیت‌های جدی وارداتی و تحریم‌های فناوری روبه‌رو شد. هواوی با سرمایه‌گذاری هنگفت و سریع در تراشه‌سازی و نمایشگرهای محلی (با همکاری SMIC و BOE)، این تهدید را به فرصت تبدیل کرد. استقلال عملی در زنجیره‌ی تأمین به معنی کاهش هزینه‌ی تولید، افزایش ثبات عرضه و مهم‌تر از همه، عدم نیاز به مجوزهای خارجی برای استفاده از نرم‌افزارهای حیاتی است. این امر باعث شد تولیدات هواوی حتی در دوره‌های اوج تحریم‌ها، اختلال چندانی نداشته باشد.

۲. تمرکز بر تجربه‌ی کاربری چینی (Localization)

هوش مصنوعی تعاملی Harmony AI Assist پاسخ‌هایی کاملاً بومی به زبان ماندارین ارائه می‌دهد و به کاربران اجازه می‌دهد دستگاه خود را مطابق سبک زندگی چینی تنظیم کنند. این شامل ادغام عمیق با پلتفرم‌های پرداخت محلی (مانند WeChat Pay و Alipay) و همچنین خدمات دولتی هوشمند است. چنین شخصی‌سازی عمیقی برای کاربران اهمیت زیادی دارد؛ برای مثال، زمان‌بندی هوشمند جلسات کاری با در نظر گرفتن ترافیک لحظه‌ای شهرهای بزرگ مانند پکن و شانگهای، تنها در اکوسیستم هواوی به این سطح از دقت دست می‌یابد.

۳. یکپارچگی نرم‌افزار و سخت‌افزار (Closed-Loop Optimization)

برخلاف مدل اکوسیستم باز اندروید که هواوی به دلیل محدودیت‌ها مجبور به ترک آن شد، اکنون کنترل کامل بر چرخه‌ی تجربه دارد. از سیستم‌عامل گرفته تا سخت‌افزار و خدمات ابری (Huawei Cloud)، همه چیز در یک پلتفرم واحد گرد آمده است. این امکان به مهندسان اجازه می‌دهد تا بهینه‌سازی‌هایی انجام دهند که در محیط‌های چندبرندی ممکن نیست. این بهینه‌سازی منجر به مدیریت بهتر مصرف انرژی شده است؛ در تست‌های استاندارد IDC، سری Mate X5 توانست ۲۰ درصد عمر باتری بیشتری نسبت به مدل‌های مشابه با تراشه‌های جهانی ارائه دهد.

۴. تولید محدود اما هدفمند (Scarcity and Quality Control)

هواوی برخلاف سامسونگ یا شیائومی، تیراژ تولید انبوه را کاهش داده و تمرکز خود را بر کیفیت هر واحد گذاشته است. سیاست تولید کنترل‌شده، حس انحصاری بودن محصول را تقویت می‌کند. این امر باعث شده نرخ بازگشت محصول (RMA) در مدل‌های Mate X فقط ۰/۸ درصد باشد؛ رقمی که رکوردی ممتاز محسوب می‌شود و اعتماد مصرف‌کننده را نسبت به دوام سخت‌افزاری (به ویژه لولا و نمایشگر) به شدت افزایش داده است.

سقوط آرام سامسونگ در چین

سامسونگ زمانی با Galaxy Z Fold 2 حضور پررنگی در چین داشت. این شرکت در آن زمان به عنوان پیشرو نوآوری در جهان تلقی می‌شد. اما تحریم‌های نرم‌افزاری و محدودیت‌های سرویس‌های گوگل در دستگاه‌های وارداتی، باعث شد تجربه‌ی کاربری برای کاربران چینی ناقص شود. بسیاری از اپلیکیشن‌های کاربردی چینی (مانند Douyin و Tencent Games) به دلیل وابستگی به APIهای خاص گوگل، یا باگ‌هایی داشتند یا به درستی اجرا نمی‌شدند.

افزون‌براین، قیمت نهایی بالای سری Fold 7 (که به دلیل تعرفه‌ها و ساختار توزیع به راحتی به حدود ۱۴۰۰۰ یوان می‌رسد) در مقابل مدل‌های ۹ تا ۱۱ هزار یوانی هواوی و آنر چندان رقابتی به نظر نمی‌رسد. این شکاف قیمتی، عامل اصلی افت استقبال بوده است. برای مثال، اگر قیمت پایه Fold 7 را (P_{Fold7}) و قیمت پایه Mate X5 را (P_{MateX5}) در نظر بگیریم، تحلیل IDC نشان می‌دهد که نسبت حساسیت قیمتی مصرف‌کننده ((\text{Price\ Elasticity})) برای سامسونگ حدود (1.4) برابر هواوی است، به این معنی که کوچک‌ترین افزایش قیمت تأثیر بسیار بزرگ‌تری بر کاهش تقاضا دارد.

آینده‌ی تاشوها در چین؛ بیش از یک روند موقتی

برخلاف تصورات اولیه که بازار تاشوها را یک حباب برای جذب کاربران علاقه‌مند به فناوری می‌دانست، گزارش IDC برآورد می‌کند که فروش سالانه‌ی گوشی‌های تاشدنی در چین تا پایان ۲۰۲۶ به بیش از ۲۱ میلیون دستگاه برسد. این بدان معناست که سهم تاشوها از کل بازار گوشی‌های هوشمند پریمیوم چین (با قیمت بالای ۸۰۰ دلار) از ۱۵ درصد فعلی به بیش از ۳۸ درصد در سال آینده افزایش خواهد یافت.

در این میان، هواوی با سرمایه‌گذاری در فناوری Nano Hinge 2.0 و AI‑Optimized Power Management قصد دارد تاشوهای آینده را نه‌تنها باریک‌تر و سبک‌تر، بلکه هوشمندتر بسازد. پیش‌بینی Farcoland این است که نسل بعدی Mate X (با کد توسعه‌ی “Dragonfly”) از یک پنل انعطاف‌پذیر میکرو-LED بهره ببرد که دوام آن را تا ۸۰۰,۰۰۰ بار خمش افزایش می‌دهد، در حالی که اکنون استاندارد صنعت برای مدل‌های خوب حدود ۴۰۰,۰۰۰ بار خمش است.

تحلیل‌گران Farcoland پیش‌بینی می‌کنند که چین از سال ۲۰۲۷ به نخستین بازار جهان تبدیل شود که گوشی‌های تاشو در آن از مدل‌های کلاسیک فلت پیشی می‌گیرند، یعنی بیش از ۵۰ درصد فروش کلی موبایل‌های پریمیوم توسط دستگاه‌های تاشدنی انجام شود.

جمع‌بندی تحلیلی

حاکمیت هواوی در بازار تاشو چین صرفاً نتیجه‌ی «ملی‌گرایی فناوری» نیست؛ بلکه حاصل ترکیب هوشمند طراحی، فناوری بومی و بازاریابی فرهنگی است که به نیازهای خاص مصرف‌کننده‌ی چینی پاسخ می‌دهد. کنترل کامل زنجیره‌ی تأمین و اکوسیستم نرم‌افزاری مهر تأییدی بر این برتری است. بازگشت سامسونگ به جمع پنج برند برتر نشانه‌ی امید برای رقابت سالم‌تر است، اما هنوز فاصله‌ی زیادی تا بازپس‌گیری سهم گذشته باقی مانده است. تا زمانی که سامسونگ نتواند راهکاری عملی برای جایگزینی GMS با سرویس‌های بومی در چین پیدا کند یا قیمت محصولاتش را در رقابت نزدیک سازد، سلطه‌ی هواوی همچنان پابرجا خواهد بود. آینده متعلق به برندهایی است که بتوانند بین نوآوری و نیازهای واقعی کاربران تعادل برقرار کنند—و در حال حاضر، هواوی این معادله را بهتر از هر رقیب دیگری حل کرده است.

سوالات متداول (FAQ)

۱. سهم دقیق هواوی از بازار گوشی‌های تاشو چین در سه‌ماهه‌ی سوم ۲۰۲۵ چقدر است؟
۶۸/۹ درصد، طبق گزارش رسمی IDC. این سهم تقریباً دو سوم کل بازار را پوشش می‌دهد.

۲. چه عواملی باعث سلطه‌ی هواوی در این بازار شده‌اند؟
بومی‌سازی زنجیره‌ی تأمین (کسب استقلال در چیپ‌ست‌ها)، یکپارچگی سخت‌افزاری/نرم‌افزاری از طریق HarmonyOS NEXT، و تمرکز بر تجربه‌ی کاربری و طراحی لوکس چینی.

۳. سامسونگ در رتبه‌ی چندم قرار دارد؟
پنجم، با سهم ۴/۳ درصدی از بازار؛ یک رتبه بهتر از فصل قبل که در جمع پنج برند برتر نبود. این بهبود مدیون عرضه موفق Z Fold 7 است.

۴. مدل اصلی موفق هواوی در این فصل کدام است؟
Mate X5 Pro (در بخش تاشو کتابی) و Pocket S2 (در بخش صدفی)، هر دو با فناوری لولای Nano Hinge Advanced که دوام و نازکی بی‌سابقه‌ای را ارائه می‌دهند.

۵. آیا اختلاف کیفی بین دستگاه‌های چینی و سامسونگ هنوز زیاد است؟
بله، اما شکاف رو به کاهش است. در بخش پردازشگر گرافیکی و عمر باتری، دستگاه‌های چینی برتری دارند، اما سامسونگ هنوز در بهینه‌سازی کلی نمایشگرهای خارجی کمی بهتر عمل می‌کند.

۶. آیا خدمات Google Mobile Services (GMS) در افت سهم سامسونگ مؤثر بوده است؟
قطعاً. نبود GMS در نسخه‌های چین، سازگاری نرم‌افزاری دستگاه‌های سامسونگ را به شدت محدود کرده و برای بسیاری از کاربران چینی که به این سرویس‌ها عادت داشتند، یک مانع بزرگ محسوب می‌شود.

۷. آینده‌ی بازار تاشوها در چین چگونه پیش‌بینی می‌شود؟
رشد پیوسته تا بیش از ۲۱ میلیون دستگاه تا پایان ۲۰۲۶، با پتانسیل پیشی گرفتن از مدل‌های فلت در بخش پریمیوم تا سال ۲۰۲۷.

۸. آیا برندهای دیگر مانند شیائومی یا لنوو نقشی دارند؟
بله، اما سهم کلی آن‌ها از بازار تاشوها (شامل تمام مدل‌ها) کمتر از ۲ درصد است. آن‌ها در حال حاضر در حاشیه‌ی رقابت اصلی بین هواوی، آنر و ویوو قرار دارند.

۹. آیا قیمت بالا عامل اصلی افت سامسونگ است؟
بخشاً؛ قیمت Z Fold 7 (حدود ۱۴۰۰۰ یوان) به دلیل ساختار وارداتی و تعرفه‌ها، به طور قابل ملاحظه‌ای بالاتر از مدل‌های مشابه هواوی است که این خود یک عامل بازدارنده قوی است.

۱۰. آیا احتمال دارد سامسونگ با نسل بعدی دوباره سهم خود را افزایش دهد؟
در صورت بهبود سازگاری محلی (Native App Support) و کاهش قیمت، بله؛ اما بدون تغییر اساسی در استراتژی بازاریابی و قیمت‌گذاری، دستیابی مجدد به رتبه‌ی سه‌گانه در کوتاه‌مدت دشوار خواهد بود. هواوی سدی بسیار مستحکم ایجاد کرده است.