آینده ریلمی در هاله‌ای از ابهام: آیا ادغام با اوپو، راهی برای بقا است؟

ریلمی دوباره در آغوش اوپو: تحول بزرگ در ساختار گروه BBK و آینده گوشی‌های هوشمند چینی

در جدیدترین تحولات سازمانی در صنعت گوشی‌های هوشمند چین، شرکت گوشی‌سازی ریلمی (Realme) پس از سال‌ها فعالیت مستقل، دوباره به زیرمجموعه‌ی اوپو (OPPO) تبدیل شده است. این ادغام، نه تنها یک تغییر ساختاری داخلی است، بلکه نشان‌دهنده تغییر در استراتژی گروه BBK، یکی از قدرتمندترین اکوسیستم‌های فناوری در جهان، است.

ریلمی در سال ۲۰۱۸ به عنوان یک برند مستقل از اوپو شروع به فعالیت کرد تا در بازارهای جهانی، به ویژه در کشورهای جنوب شرقی آسیا، اروپا و آمریکای لاتین، موفقیت کند. اما پس از اینکه شرکت BBK در سال ۲۰۲۳ از بین رفت، ساختار گروهی این برندان تغییر کرد و ریلمی دوباره به زیرمجموعه‌ی اوپو بازگشت.

این تغییر، نه تنها بر استراتژی بازاریابی و توسعه فناوری ریلمی تأثیر می‌گذارد، بلکه می‌تواند ساختار رقابتی بازار گوشی‌های هوشمند جهانی را نیز دگرگون کند. در این مقاله، به بررسی این ادغام، دلایل آن، تأثیرات آن بر شرکت‌ها و کاربران، و آینده این برند می‌پردازیم.

تاریخچه ریلمی: از زیرمجموعه‌ی اوپو تا برند مستقل

ریلمی در سال ۲۰۱۸ توسط اسکای لی (Sky Li)، مدیرعامل سابق اوپو، به عنوان یک برند جدید در بازار چین تأسیس شد. هدف اصلی ایجاد یک برند مصرف‌پسند، ارزان‌قیمت و پرسرعت بود که بتواند با استفاده از تکنولوژی‌های پیشرفته، از افراد جوان و مصرف‌کنندگان متوسط کشورهای در حال توسعه، جذب کند.

در ابتدا، ریلمی به عنوان یک زیرمجموعه‌ی اوپو عمل می‌کرد و از زنجیره تامین، فناوری و شبکه توزیع این شرکت استفاده می‌کرد. اما با موفقیت سریع در بازارهای خارج از چین، به ویژه در هند، تایلند و ایران، ریلمی تصمیم گرفت مستقل شود تا بتواند با سرعت بیشتری به بازارهای جهانی برسد.

این اقدام باعث شد تا ریلمی در کمتر از دو سال، به یکی از مهم‌ترین برندان گوشی‌های هوشمند جهان تبدیل شود. اما این موفقیت موقتی بود، زیرا در سال ۲۰۲۳، شرکت BBK، که مالک اصلی اوپو، ریلمی و وان‌پلاس بود، از بین رفت.

انحلال BBK و تغییر ساختار گروهی

BBK یکی از بزرگترین گروه‌های فناوری در چین بود که همچنین مالک شرکت‌هایی مانند وون‌پلاس (OnePlus)، نوتیفی (Nokia) و ریلمی بود. این گروه در سال ۲۰۲۳ به دلیل فشارهای اقتصادی، تغییرات سیاستی و چالش‌های بازاری از بین رفت.

با این حال، اوپو، ریلمی و وان‌پلاس به عنوان برندان مستقل باقی ماندند. اما با این حال، یکی از مهم‌ترین سوالات این بود که آیا این برندان می‌توانند به صورت مستقل و در سطح جهانی رقابت کنند؟

پاسخ این سوال، در تغییر ساختاری بود که اخیراً انجام شد. در این تغییر، ریلمی دوباره به زیرمجموعه‌ی اوپو تبدیل شد، در حالی که وان‌پلاس نیز در این ساختار جدید حضور دارد. این تغییر، نه تنها به منظور تقویت همکاری داخلی است، بلکه هدف آن مدیریت بهتر منابع، هماهنگی فناوری و افزایش رقابت‌پذیری در بازارهای جهانی است.

دلایل ادغام ریلمی و اوپو

چندین عامل دلیل این ادغام را توضیح می‌دهند:

1. چالش‌های اقتصادی و سودآوری:

   ریلمی با رقابت شدید از سوی برندهایی مانند سامسونگ، شیائومی و وان‌پلاس مواجه بود. با این حال، به دلیل کاهش سودآوری و افزایش هزینه‌های تولید و بازاریابی، نیاز به منابع بیشتری احساس می‌شد.

2. نیاز به منابع و تکنولوژی:

   اوپو دارای فناوری‌های پیشرفته در زمینه‌هایی مانند شارژ سریع، دوربین و سیستم‌های امنیتی است. ادغام ریلمی با اوپو به آن اجازه می‌دهد تا از این فناوری‌ها بهره‌مند شود.

3. همکاری در زنجیره تامین:

   با ادغام، ریلمی می‌تواند از زنجیره تامین چینی قوی اوپو استفاده کند و هزینه‌های تولید را کاهش دهد.

4. توسعه جهانی و توزیع:

   اوپو دارای شبکه توزیع گسترده‌ای در ۵۰ کشور است. ادغام ریلمی با اوپو به آن اجازه می‌دهد تا به بازارهای جدیدی مانند اروپا و آمریکای لاتین وارد شود.

تاثیر ادغام بر ساختار داخلی و فناوری

این تغییر ساختاری نه تنها بر جنبه‌های بازاریابی و توزیع تأثیر می‌گذارد، بلکه در حوزه‌های فنی نیز تغییرات عمیقی ایجاد می‌کند. در ساختار جدید، اوپو به عنوان برند مادر و رهبر گروه عمل می‌کند، در حالی که ریلمی و وان‌پلاس به عنوان زیربرندهای مکمل با استراتژی‌های بازاریابی مستقل خود فعالیت می‌کنند. این ساختار به این معناست که:

• ریلمی می‌تواند از فناوری‌های پیشرفته اوپو (مانند شارژ سریع ۶۷W، دوربین‌های با کیفیت بالا و سیستم‌های امنیتی) استفاده کند.
• همکاری در توسعه محصولات جدید افزایش می‌یابد، به ویژه در زمینه‌هایی مانند هوش مصنوعی، دوربین‌های چندگانه و سیستم‌های صوتی.
• مدیریت هزینه‌ها و افزایش بهره‌وری در تولید و توزیع امکان‌پذیر می‌شود.

این تغییرات می‌توانند منجر به تولید گوشی‌های هوشمند با کیفیت بالاتر و قیمت مناسب‌تر شوند، که در نهایت به سودآوری بیشتر و جذب بیشتر مصرف‌کنندگان منجر می‌شود.

نقش اسکای لی در ساختار جدید

یکی از مهم‌ترین نکات این تغییر، این است که اسکای لی، بنیان‌گذار و مدیرعامل ریلمی، همچنان در سمت خود باقی می‌ماند. این تصمیم نشان می‌دهد که گروه از تجربه و دیدگاه این فرد در بازارهای جهانی استفاده می‌کند. اسکای لی در سال‌های گذشته، با استراتژی‌های جدید و موفقیت‌های قابل توجه در بازارهای جنوب شرقی آسیا و اروپا، شناخته شده است.

این امر به ریلمی اجازه می‌دهد تا استقلال عملیاتی خود را حفظ کند، در حالی که از منابع و فناوری‌های اوپو بهره‌مند می‌شود. این ترکیب، می‌تواند به توسعه سریع و پایدار ریلمی در بازارهای جهانی کمک کند.

تاثیر بر بازار گوشی‌های هوشمند

این ادغام می‌تواند ساختار رقابتی بازار گوشی‌های هوشمند جهانی را دگرگون کند. در حال حاضر، این بازار توسط چند برند بزرگ مانند سامسونگ، اپل، شیائومی و وان‌پلاس کنترل می‌شود. اما با ادغام ریلمی و اوپو، تعداد برندان اصلی در این بازار کاهش می‌یابد، در حالی که قدرت مالی و فناوری این گروه افزایش می‌یابد.

این ادغام می‌تواند منجر به کاهش قیمت گوشی‌های هوشمند شود، زیرا این گروه می‌تواند با افزایش حجم تولید، هزینه‌ها را کاهش دهد. همچنین، می‌تواند با ارائه محصولات با کیفیت بالا و قیمت مناسب، رویه‌ای جدید در بازارهای جهانی ایجاد کند.

چالش‌های احتمالی

اگرچه این ادغام مزایای زیادی دارد، اما چالش‌هایی نیز وجود دارد:

1. تغییر در هویت برند:

   برخی کاربران ممکن است احساس کنند که ریلمی دیگر مستقل نیست و این امر می‌تواند بر وفاداری آن‌ها تأثیر بگذارد.

2. چالش‌های فناوری و هماهنگی:

   هماهنگی بین سیستم‌های فناوری و مهندسی این دو شرکت ممکن است زمان‌بر و پیچیده باشد.

3. رقابت داخلی:

   ادغام می‌تواند منجر به رقابت داخلی بین ریلمی و وان‌پلاس شود، زیرا هر دو در بازارهای مشابه فعالیت می‌کنند.

4. نیاز به سازگاری با قوانین جهانی:

   در برخی کشورها، ادغام شرکت‌های بزرگ ممکن است با مقررات اتحادیه اروپا یا آمریکا مغایرت داشته باشد.

آینده ریلمی و اوپو

با این ادغام، ریلمی می‌تواند به یکی از قدرتمندترین برندان گوشی‌های هوشمند جهان تبدیل شود. این شرکت می‌تواند با استفاده از منابع و فناوری‌های اوپو، محصولاتی با کیفیت بالا و قیمت مناسب را در بازارهای جهانی عرضه کند.

همچنین، این ادغام می‌تواند به توسعه فناوری‌های نوین مانند هوش مصنوعی، دوربین‌های هوشمند و سیستم‌های امنیتی کمک کند. در نهایت، این تغییر می‌تواند ساختار بازار گوشی‌های هوشمند را دگرگون کند و به ایجاد چارچوب جدیدی در صنعت فناوری منجر شود.

سوالات متداول (FAQ)

1. چرا ریلمی دوباره به زیرمجموعه‌ی اوپو تبدیل شد؟

   به دلیل چالش‌های اقتصادی، نیاز به منابع و فناوری، و تغییر استراتژی گروه BBK.

2. آیا این ادغام بر سودآوری ریلمی تأثیر خواهد گذاشت؟

   بله، این ادغام می‌تواند به کاهش هزینه‌ها و افزایش سودآوری کمک کند.

3. آیا ریلمی هنوز مستقل است؟

   نه، ریلمی دوباره به زیرمجموعه‌ی اوپو تبدیل شده است.