هواوی پیشتاز جدید بازار ساعت‌های هوشمند شد؛ عبور از اپل در فروش جهانی

هواوی برای نخستین بار در تاریخ، اپل را در بازار ساعت‌های هوشمند پشت سر گذاشت

بر اساس تازه‌ترین گزارش Counterpoint Research، برند هواوی برای اولین بار توانسته است در آمار فروش جهانی ساعت‌های هوشمند از اپل پیشی بگیرد؛ رخدادی تاریخی که نشان‌دهنده قدرت رو به رشد بازار چین و فشار فزاینده بر اپل در بخش دستگاه‌های پوشیدنی است.

📊 رشد دوباره بازار پس از رکود

گزارش سه‌ماهه دوم سال ۲۰۲۵ حاکی از آن است که فروش جهانی ساعت‌های هوشمند، پس از پنج فصل پیاپی افت، دوباره با رشد ۸ درصدی نسبت به سال گذشته احیا شده است. در این میان، عملکرد هواوی شگفت‌انگیز بود؛ افزایش فروش ۵۲ درصدی که عمدتاً به دلیل تقاضای سنگین در بازار داخلی چین رقم خورد.

💡 استراتژی موفق هواوی

راز این موفقیت، ارائه‌ی محصولات متنوع با محدوده قیمت ۱۰۰ تا ۴۰۰ دلار و یکپارچگی عمیق با اکوسیستم گوشی‌های هوشمند و اینترنت اشیاء هواوی است. این سیاست باعث شده کاربران بتوانند بسته به نیاز و بودجه، بهترین مدل ساعت هوشمند هواوی را انتخاب کنند.

• سهم چین: بیش از ۷۵ درصد از کل فروش
• گسترش جهانی: حضور پررنگ‌تر در اروپا، خاورمیانه، آفریقا و آسیا-اقیانوسیه

📉 موقعیت اپل در بازار

در مقابل، فروش اپل در همین بازه زمانی با افت ۳ درصدی مواجه شد و این شرکت برای هفتمین فصل متوالی کاهش فروش را تجربه کرد. با این حال، اپل همچنان با تکیه بر قابلیت‌های پیشرفته پایش سلامت و پایگاه کاربری وفادار iOS، صدرنشین بخش پریمیوم بازار باقی مانده است.

تغییرات مهم در بازار جهانی ساعت‌های هوشمند؛ رشد شیائومی و imoo، افت سامسونگ

در کنار رقابت اصلی بین هواوی و اپل، سایر بازیگران بازار ساعت‌های هوشمند نیز در سه‌ماهه دوم ۲۰۲۵ تحولات قابل توجهی را تجربه کردند.

📈 رشد چشمگیر برندهای اقتصادی و تخصصی

• شیائومی با تمرکز بر عرضه مدل‌های اقتصادی و ارزش خرید بالا، موفق شد رشد فروش ۳۸ درصدی را ثبت کند و سهم خود از بازار را گسترش دهد.
• imoo، یکی از تولیدکنندگان مطرح ساعت‌های هوشمند مخصوص کودکان، با رشد ۲۱ درصدی جایگاه خود را در این بخش تقویت کرده و توانسته است حضور خود در این niche خاص بازار را تثبیت کند.

📉 افت فروش سامسونگ

در سوی دیگر، سامسونگ نیز مانند اپل شاهد افت ۳ درصدی فروش بود. عملکرد ضعیف سری گلکسی واچ ۷ باعث شد این برند نتواند همگام با روند رشد کلی بازار حرکت کند.

🔮 پیش‌بینی آینده بازار

بر اساس تحلیل Counterpoint Research، انتظار می‌رود فروش جهانی ساعت‌های هوشمند در کل سال ۲۰۲۵ حدود ۳ درصد افزایش یابد. تحلیلگران معتقدند که اشتیاق بالای بازار چین به ساعت‌های چندمنظوره با قابلیت‌هایی نظیر پایش سلامتی، پرداخت موبایلی و ناوبری پیشرفته، اصلی‌ترین نیروی محرکه این رشد خواهد بود.