اپل واچ با جهش فروش ۲۹ درصدی، رتبه سوم را حفظ کرد

اپل واچ با رشد ۲۹ درصدی، همچنان سومین برند بازار پوشیدنی‌های مچی

رقابت سنگین در بازار پوشیدنی‌های مچی ۲۰۲۵

جدیدترین گزارش فصلی مؤسسه معتبر IDC از بازار جهانی دستگاه‌های پوشیدنی مچی در سه‌ماهه دوم سال ۲۰۲۵، تصویر دقیقی از رقابت فشرده بین برندهای بزرگ این حوزه ترسیم می‌کند. داده‌ها نشان می‌دهد اپل با وجود ثبت رشدی چشمگیر در فروش ساعت‌های هوشمند خود، نتوانسته جایگاه سوم خود را در این بازار بهبود دهد و همچنان پشت سر هواوی و شیائومی قرار دارد.

این گزارش نه‌تنها آمار فروش و سهم بازار را ارائه می‌دهد، بلکه روندها و استراتژی‌های کلیدی هر تولیدکننده را نیز آشکار می‌کند. از پررنگ شدن نقش برندهای چینی گرفته تا عملکرد نه‌چندان ایده‌آل سامسونگ، همه نشان می‌دهد رقابت برای تسلط بر مچ دست کاربران هر روز شدیدتر می‌شود.

عملکرد اپل در Q2 2025: رشد چشمگیر اما بدون جهش رتبه

طبق آمار منتشرشده، اپل در سه‌ماهه دوم ۲۰۲۵ موفق به فروش ۷٫۴ میلیون دستگاه اپل واچ شد؛ عملکردی که نسبت به مدت مشابه سال قبل (۵٫۷ میلیون دستگاه) رشد ۲۸٫۸ درصدی را نشان می‌دهد. با این حال، این جهش فروش کافی نبود تا جایگاه سوم خود را به رتبه دوم ارتقا دهد.

در همین بازه، شیائومی با رشد فوق‌العاده ۶۱ درصدی، فروش خود را از ۵٫۹ میلیون دستگاه در سال گذشته به ۹٫۵ میلیون دستگاه رسانده است. این یعنی فاصله اپل با شیائومی به بیش از دو میلیون دستگاه رسیده؛ فاصله‌ای که در سال قبل کمتر از ۲۰۰ هزار دستگاه بود.

صدرنشینان بازار: هواوی و شیائومی

هواوی – تثبیت سلطه با ۹٫۹ میلیون دستگاه

هواوی که سال‌هاست روند صعودی در بازار پوشیدنی‌های مچی را حفظ کرده، در Q2 2025 نیز با عرضه ۹٫۹ میلیون دستگاه همچنان در مقام نخست باقی ماند. رشد پایدار و استراتژی متنوع‌سازی محصولات بین مدل‌های اقتصادی و پریمیوم، از دلایل موفقیت این برند است.

شیائومی – شگفتی‌ساز فصل

اما ستاره اصلی این فصل بدون شک شیائومی است. رشد ۶۱ درصدی فروش نه‌تنها نشان‌دهنده افزایش تقاضا برای محصولات این شرکت است، بلکه اثبات می‌کند استراتژی عرضه مدل‌های مقرون‌به‌صرفه با ویژگی‌های پریمیوم، به‌خوبی در حال جواب دادن است.

جایگاه اپل: فرصت‌ها و چالش‌ها

فرصت‌ها

1. وفاداری بالای مشتریان – کاربران اپل معمولاً به اکوسیستم این برند وفادار می‌مانند و خرید ساعت هوشمند آن را به‌عنوان مکمل آیفون ترجیح می‌دهند.
2. نوآوری‌های سخت‌افزاری و نرم‌افزاری – پیش‌بینی می‌شود معرفی نسل جدید اپل واچ در پاییز ۲۰۲۵، موجی از تقاضا ایجاد کند.

چالش‌ها

1. رقابت شدید قیمت – برندهای چینی با عرضه مدل‌های قدرتمند در محدوده قیمتی پایین‌تر، بازار طبقه متوسط را به خود جذب کرده‌اند.
2. عدم عرضه محصول جدید در Q2 – این بازه traditionally برای اپل فصل آرام بازار است و معمولاً به افت یا ثبات در رتبه منجر می‌شود.

عملکرد سامسونگ: روند منفی

در تضاد با عملکرد مثبت رقبا، سامسونگ در Q2 2025 با افت ۲٫۱ درصدی فروش روبه‌رو شده و تنها برند میان پنج شرکت برتر است که رشد منفی داشته است. این نشانه‌ای است از نیاز فوری به بهبود در طراحی، ویژگی‌ها و استراتژی قیمت‌گذاری برای بازیابی سهم بازار.

تصویر کلی بازار پوشیدنی‌های مچی در Q2 2025

بر اساس داده‌های IDC، کل بازار در این فصل با رشد ۱۲٫۳ درصدی نسبت به سال گذشته، به حجم فروش ۴۹٫۲ میلیون دستگاه رسیده است. این افزایش عمدتاً به لطف عملکرد قدرتمند برندهایی مانند شیائومی و هواوی بوده است که بیشترین سهم را از رشد کسب کرده‌اند.

جدول مقایسه فروش و سهم بازار (Q2 2025)

تحلیل استراتژی‌های برتر برندهای موفق

سونی و سایر بازیگران

هرچند سونی در بین پنج برند برتر قرار ندارد، اما با عرضه مدل‌های خاص و پریمیوم توانسته جایگاه خوبی در بازارهای خاص مانند ژاپن حفظ کند. برندهای نوظهور آسیایی نیز در حال کسب سهم بازار از طریق نوآوری در طراحی و قیمت‌گذاری رقابتی هستند.

نقش اکوسیستم و هم‌افزایی محصولات

برندهایی که اکوسیستم جامع‌تری از محصولات متصل ارائه می‌دهند، مانند اپل و هواوی، مزیت رقابتی بلندمدت دارند. پوشیدنی‌های مچی این برندها به‌راحتی با گوشی هوشمند، لپ‌تاپ و سایر گجت‌هایشان همگام می‌شود.

دلایل رشد سریع شیائومی

1. مدل‌های اقتصادی با ویژگی‌های پیشرفته – نمایشگرهای AMOLED، GPS داخلی و عمر باتری طولانی در قیمت پایین.
2. توزیع گسترده – حضور قوی در بازارهای نوظهور و توسعه فروش آنلاین.
3. کمپین‌های تبلیغاتی هدفمند – تمرکز بر سلامت و ورزش برای جذب کاربرانی که به سبک زندگی فعال اهمیت می‌دهند.

پیش‌بینی برای سه‌ماهه‌های بعدی ۲۰۲۵

با توجه به چرخه عرضه محصولات، اپل معمولاً در سه‌ماهه پایانی سال جهش فروش بزرگی را تجربه می‌کند. تحلیلگران پیش‌بینی می‌کنند معرفی نسل جدید اپل واچ سری ۱۰ (یا Pro) در پاییز، نه‌تنها جایگاه سوم را تثبیت می‌کند، بلکه ممکن است اختلاف با شیائومی کاهش یابد.

از سوی دیگر، برندهایی مانند سامسونگ برای حفظ رقابت باید ابتکارات جدیدی در طراحی و قابلیت‌ها ارائه دهند تا روند کاهشی فروش را متوقف کنند.

جمع‌بندی: نبرد مچ‌ها ادامه دارد

گزارش فصلی IDC یک نکته مهم را ثابت می‌کند: رقابت در بازار پوشیدنی‌های مچی نه‌تنها کاهش نیافته، بلکه با ورود سریع‌تر نوآوری‌ها و حضور فعال برندهای چینی، شدیدتر هم شده است.

اپل با وجود رشد ۲۹ درصدی، همچنان نیاز دارد برای بازپس‌گیری جایگاه‌های بالاتر، در بخش میانی سال استراتژی تهاجمی‌تری اتخاذ کند. با این حال، چشم‌انداز سه‌ماهه پایانی ۲۰۲۵ برای این برند امیدوارکننده است.