تحلیل سهم بازار اپل و سامسونگ در سال 2025

تحلیل سهم بازار اپل به لطف آیفون ۱۷؛ رقابت میلی‌متری با سامسونگ در بازار جهانی موبایل

در سه‌ماهه‌ی سوم سال ۲۰۲۵، صنعت جهانی تلفن هوشمند صحنه‌ی جدال استراتژیک میان دو غول تکنولوژی یعنی اپل و سامسونگ بوده است. داده‌های منتشر شده از سوی مؤسسه‌ی IDC (International Data Corporation) نشان می‌دهد که اپل با کمک نسل جدید آیفون ۱۷، توانسته جایگاه خود را در بازار موبایل به طور چشمگیری تقویت کند. بر اساس این گزارش، سهم بازار اپل به ۱۸.۲ درصد رسید، در حالی که سامسونگ با سهم ۱۹ درصدی همچنان در صدر جدول قرار دارد. این اختلاف کمتر از یک درصد، تصویری از رقابتی نفس‌گیر را نشان می‌دهد که هر دو شرکت را به لبه‌ی مرز تسلط بر بازار جهانی رسانده است.

این تحلیل عمیق به بررسی عوامل کلیدی مؤثر بر این تغییرات، نقش مدل‌های جدید، استراتژی‌های شرکت‌ها و چشم‌انداز آینده‌ی این بازار دو قطبی خواهد پرداخت.

۱. عملکرد فروش سه‌ماهه‌ی سوم ۲۰۲۵: آمار و ارقام

عملکرد کلی بازار در این سه‌ماهه، پس از پشت سر گذاشتن دوره‌ای از رکود جهانی در سال ۲۰۲۴، نشان‌دهنده‌ی یک بازیابی قوی و افزایش تقاضا برای دستگاه‌های پرچم‌دار است.

رشد سالانه و مقایسه حجم فروش

اپل در سه‌ماهه‌ی سوم سال توانست حدود ۵۸.۶ میلیون دستگاه آیفون بفروشد که نسبت به مدت مشابه سال گذشته، رشد ۲.۹ درصدی را نشان می‌دهد. این رشد مثبت، علی‌رغم قیمت‌گذاری پریمیوم محصولات اپل، نشان از قدرت بالای برند دارد.

در مقابل، سامسونگ موفق شد ۶۱.۴ میلیون گوشی هوشمند روانه‌ی بازار کند و رشد ۶.۳ درصدی ثبت نماید. این ارقام نه‌تنها نشان‌دهنده‌ی بازیابی بازار پس از رکود ۲۰۲۴ هستند، بلکه اثباتی بر آن‌اند که رقابت میان این دو برند وارد مرحله‌ای تازه شده است؛ مرحله‌ای که تمرکز آن بر نوآوری، ارزش افزوده و مدل‌های مالی خلاقانه است.

شرکتسهم بازار (Q3 2025)حجم فروش (میلیون دستگاه)رشد سالانهسامسونگ۱۹.۰%۶۱.۴+۶.۳%اپل۱۸.۲%۵۸.۶+۲.۹%دیگران (مجموع)۶۲.۸%–

این داده‌ها نشان می‌دهند که فاصله‌ی تعداد واحد فروخته شده همچنان به نفع سامسونگ است، اما سهم بازار اپل که عمدتاً از محل درآمد بالاتر هر دستگاه حاصل می‌شود، به شدت به سامسونگ نزدیک شده است.

۲. نقش آیفون ۱۷ در جهش سهم بازار اپل

آیفون ۱۷ که به عنوان جدیدترین نسل از گوشی‌های پرچم‌دار اپل معرفی شده، نقشی محوری در این رشد ایفا کرده است. اپل تلاش کرده است تا با ارائه‌ی یک پکیج کامل از سخت‌افزار انقلابی و نرم‌افزار هوشمند، تجربه‌ای متمایز از کاربری را ارائه دهد.

نوآوری‌های کلیدی در آیفون ۱۷

1. تراشه‌ی A19 Bionic: این تراشه با بهره‌گیری از معماری پیشرفته‌ی ۳ نانومتری، عملکرد پردازشی را در بخش CPU و GPU به میزان قابل توجهی نسبت به نسل پیشین بهبود بخشیده است. مهم‌تر از آن، واحد پردازش عصبی (NPU) در این تراشه، بیش از دو برابر قوی‌تر شده و امکان اجرای مدل‌های محلی هوش مصنوعی را بدون نیاز به ابر به شکل کارآمدتری فراهم می‌کند.
2. قابلیت‌های ویژه‌ی هوش مصنوعی: تمرکز اصلی در آیفون ۱۷ بر روی قابلیت‌های AI در عکاسی (Computational Photography 3.0) و واقعیت افزوده (AR) بوده است. به‌روزرسانی‌های iOS که اختصاصاً برای بهره‌برداری از سخت‌افزار A19 طراحی شده‌اند، از جمله‌ی این نوآوری‌ها هستند.
3. طراحی بازنگری شده: بهبود در نمایشگرهای ProMotion با نرخ نوسازی متغیر هوشمند و بدنه‌ای با مواد جدید مقاوم در برابر ضربه، جذابیت بصری و دوام دستگاه را افزایش داده است.

بسیاری از تحلیل‌گران بر این باورند که آیفون ۱۷ با تمرکز روی تجربه‌ی کاربری و ادغام فناوری‌های نسل آینده، تصویر جدیدی از «تلفن هوشمند لوکس» خلق کرده است.

عملکرد مالی آیفون ۱۷ و قیمت‌گذاری

هم‌زمان با تقاضای بالا برای مدل‌های آیفون ۱۷ پرو و آیفون ۱۷ پرو مکس، اپل سیاست قیمت‌گذاری خود را با ظرافت خاصی تطبیق داده تا باوجود افزایش هزینه‌های تولید (به خصوص در بخش نمایشگرهای پیشرفته)، تقاضا کاهش نیابد.

طبق تحلیل IDC، پیش‌فروش آیفون ۱۷ از نسل قبلی خود بیش از ۲۳ درصد رشد داشته و در بازارهایی مانند ایالات متحده، چین و خاورمیانه، رکوردهای تاریخی ثبت کرده است. این امر نشان می‌دهد که مشتریان حاضرند برای دریافت تکنولوژی‌های نوین، بهای بیشتری بپردازند، موضوعی که حاشیه‌ی سود اپل را تقویت می‌کند.

۳. عوامل موفقیت اپل از نگاه مؤسسه‌ی IDC

مؤسسه‌ی IDC سه عامل کلیدی را در موفقیت اپل مؤثر می‌داند که این شرکت را قادر ساخته است تا فاصله با سامسونگ را در بازار جهانی کاهش دهد:

الف) نوآوری در سخت‌افزار و نرم‌افزار (اکوسیستم یکپارچه)

اپل با حفظ هماهنگی بی‌نقص میان iOS، تراشه‌های اختصاصی سری A و اکوسیستم گسترده‌ی دستگاه‌های خود (شامل اپل واچ و ایرپادز)، یک تجربه‌ی کاربری یکپارچه ایجاد می‌کند که برای کاربران بسیار ارزشمند است. این یکپارچگی، مهاجرت به پلتفرم‌های دیگر را برای کاربران بسیار دشوار می‌سازد.

ب) برنامه‌های مالی هوشمندانه و انعطاف‌پذیر

برنامه‌هایی مانند «iPhone Upgrade Program» و پروژه‌های تعویض (Trade-in) که در بخش‌های بعدی بیشتر توضیح داده می‌شوند، خرید مدل‌های جدید را تسهیل کرده‌اند. این برنامه‌ها موانع مالی بزرگ خرید دستگاه‌های گران‌قیمت را می‌شکنند.

ج) تمرکز بر بازار پریمیوم و وفاداری مشتریان

اپل با حفظ کیفیت و خدمات ممتاز (از جمله پشتیبانی نرم‌افزاری تا ۷ سال)، توانسته نرخ تغییر برند کاربرانش (Switching Rate) را به کمتر از ۵ درصد کاهش دهد.

به گفته‌ی «نبیلا پوپال»، مدیر بخش تحقیقات IDC، آنچه اپل را از رقبا متمایز می‌کند تنها قدرت فنی نیست؛ بلکه مهارت در ترکیب نوآوری با درک رفتاری مصرف‌کنندگان است. وی می‌گوید:

«اپل در هنر نوآوری نه فقط در محصول، بلکه در مدل اقتصادی نیز استاد شده است. برنامه‌های مالی و ارتقای ساده دستگاه‌ها باعث شده تصمیم به خرید آیفون جدید به یک انتخاب بدیهی تبدیل شود، حتی در اقتصادی نه‌چندان مطلوب.»

۴. سامسونگ و پاسخ رقابتی در برابر اپل

در سوی دیگر میدان، سامسونگ نیز با وجود حفظ جایگاه اول از نظر حجم فروش، تحت فشار شدیدی قرار دارد. استراتژی سامسونگ در سال ۲۰۲۵ بر دو محور اصلی استوار است: تثبیت بازار میان‌رده و رقابت مستقیم در بخش پرچم‌دار با تکیه بر هوش مصنوعی.

سری گلکسی S25 و قابلیت‌های AI

سامسونگ با عرضه‌ی سری گلکسی S25 (که پیش از آیفون ۱۷ عرضه شد) و تمرکز بر قابلیت‌های هوش مصنوعی، به‌ویژه در بخش دوربین (با سنسورهای عظیم‌تر) و مدیریت باتری هوشمند، توانسته جایگاه خود را تثبیت کند. سامسونگ تلاش می‌کند قابلیت‌های AI خود را سریع‌تر و به‌صورت پیش‌فرض بر روی دستگاه‌های خود پیاده‌سازی کند.

چالش در بازار پریمیوم آسیا

با این حال، بازار پریمیوم که زمانی قلمرو بلامنازع سامسونگ در آسیا و بازارهای نوظهور بود، اکنون به شدت تحت نفوذ اپل قرار گرفته است. در بسیاری از بازارهای کلیدی آسیای شرقی، آیفون ۱۷ توانسته فروش دستگاه‌های گران‌قیمت سامسونگ را به چالش بکشد.

سامسونگ در ۲۰۲۵ استراتژی‌های متفاوتی را برای حفظ سلطه در بازار جهانی اتخاذ کرده است؛ از جمله:

1. گسترش مدل‌های میان‌رده: تقویت سری A برای حفظ سهم بازار در بازارهای در حال توسعه که حساسیت بیشتری به قیمت دارند.
2. به‌روزرسانی‌های نرم‌افزاری سریع: تعهد به ارائه‌ی آپدیت‌های امنیتی و سیستمی سریع‌تر از گذشته برای کاهش فاصله‌ی نرم‌افزاری با اپل.
3. همکاری با گوگل: ادغام عمیق‌تر فناوری‌های هوش مصنوعی گوگل (مانند Gemini) در رابط کاربری One UI.

اما به‌رغم رشد نسبی فروش، چالش اصلی این شرکت حفظ سودآوری در بازاری است که مشتریان بیشتر به سمت برندهای پریمیوم متمایل شده‌اند.

۵. اپل و تسلط بر بازار پریمیوم (بالای ۱۰۰۰ دلار)

سهم بازار در دنیای گوشی‌های هوشمند تنها بر اساس تعداد واحدها نیست؛ سودآوری و تسلط بر بخش پریمیوم (High-end) اغلب نشان‌دهنده‌ی سلامت بلندمدت شرکت است.

طبق بررسی مؤسسه Counterpoint Research، اپل در بخش گوشی‌های بالای هزار دلار (Premium Segment) بیش از ۷۵ درصد سهم بازار جهانی را در اختیار دارد. این آمار نشان می‌دهد که درآمدهای اپل از فروش واحدهای کمتر، بسیار بالاتر از رقبایش است.

سری آیفون ۱۷ با طراحی تازه و امکانات خیره‌کننده، در واقع مرزهای جدیدی را برای گوشی‌های لوکس تعریف کرده است. کاربران اپل به دلایل زیر کمتر تمایل به مهاجرت به برندهای دیگر دارند:

• طول عمر بالای دستگاه و تأخیر در استهلاک.
• امنیت نرم‌افزاری و حفظ حریم خصوصی به عنوان یک مزیت رقابتی اصلی.
• ارزش بالای بازفروش (Resale Value) که در محاسبات هزینه نهایی (Total Cost of Ownership) بسیار مهم است.

۶. استراتژی Trade‑in؛ کلید موفقیت اقتصادی اپل

یکی از نقاط قوت اصلی اپل در سال‌های اخیر، طرح‌های تعویض تهاجمی (Aggressive Trade-in Program) بوده است. این طرح‌ها تأثیری دوگانه بر بازار می‌گذارند:

1. ایجاد انگیزه خرید: با تحویل دستگاه قبلی (حتی با ارزش پایین‌تر)، هزینه‌ی اولیه‌ی خرید آیفون جدید به شدت کاهش می‌یابد. این موضوع موانع روانی خرید گوشی‌هایی با قیمت‌های پایه ۲۰۰۰ دلار را عملاً از بین می‌برد.
2. کنترل عرضه و تثبیت ارزش: این طرح‌ها سبب می‌شوند حجم عرضه‌ی مدل‌های قدیمی‌تر به بازار دست دوم یا بازیافت کنترل شود و ارزش برند اپل در سطح بالا باقی بماند.

ریاضی ساده‌ی جذب مشتری از طریق Trade-in را می‌توان این‌گونه نمایش داد: اگر میانگین قیمت آیفون ۱۷، ۱۶۰۰ دلار باشد و مشتری برای دستگاه قدیمی خود ۱۰۰۰ دلار اعتبار دریافت کند، هزینه‌ی خالص خرید برای او تنها ۶۰۰ دلار خواهد بود. این مدل، چرخه‌ی ارتقای مصرف‌کننده را تسریع می‌کند.

۷. تأثیر وضعیت اقتصادی جهانی بر رقابت

در حالی که اقتصاد جهانی طی سال‌های ۲۰۲۴ و ۲۰۲۵ تحت فشارهای تورمی قرار گرفت و مصرف‌کنندگان در بسیاری از مناطق محافظه‌کارتر شدند، توانایی اپل در حفظ رشد مثبت، نشان‌دهنده‌ی قدرت برند و انعطاف‌پذیری مدل مالی آن است.

سامسونگ با تنوع بیشتر در محصولات میان‌رده (از جمله سری A و تاشوهای اقتصادی‌تر)، موفق شد سهم قابل توجهی از بازارهای در حال توسعه، نظیر هند و بخش‌هایی از آمریکای لاتین، را نیز حفظ کند. با این حال، در بازار پریمیوم جهانی، فاصله‌ی سهم بازار (به لحاظ درآمدی و موقعیت برند) به‌سرعت در حال کاهش است.

پیش‌بینی IDC برای پایان سال ۲۰۲۵:

IDC پیش‌بینی می‌کند که اگر روند فروش فعلی ادامه یابد و آیفون ۱۷ همچنان تقاضای قوی خود را حفظ کند، اپل ممکن است تا پایان سال ۲۰۲۵ از سامسونگ پیشی گرفته و عنوان بزرگ‌ترین فروشنده‌ی تلفن‌هوشمند در جهان را کسب کند. این پیش‌بینی به‌ویژه با توجه به استقبال بالای کاربران از آیفون ۱۷ و عرضه‌ی احتمالی نسخه‌ی آیفون ۱۷ اولترا در سه‌ماهه‌ی چهارم، کاملاً منطقی به نظر می‌رسد.

۸. چشم‌انداز آینده بازار موبایل: عصر هوش مصنوعی

با توجه به روند فعلی، آینده‌ی بازار موبایل بیش از هر زمان دیگری به سمت هوش مصنوعی محور (AI-centric) خواهد رفت. این انتقال، نقطه‌ی جدیدی برای رقابت شرکت‌هاست.

• استراتژی اپل: اپل با تکیه بر تراشه‌های اختصاصی خود و هم‌افزایی میان سخت‌افزار و نرم‌افزار (Silicon & Software Synergy)، قصد دارد سطح تعامل کاربر با دستگاه را به مرحله‌ای هوشمندتر ارتقا دهد که تمرکز آن بر شخصی‌سازی و عملکرد در دستگاه (On-device AI) است.
• استراتژی سامسونگ: سامسونگ نیز با همکاری نزدیک با گوگل و توسعه‌ی تراشه‌های اختصاصی Exynos AI، راهبردی مشابه را دنبال می‌کند، با این تفاوت که تلاش دارد مدل‌های هوش مصنوعی خود را سریع‌تر در معرض دید عموم قرار دهد.

به نظر می‌رسد که دهه‌ی پیش رو شاهد رقابتی خواهد بود که تمرکز آن نه صرفاً بر مشخصات فنی (مانند تعداد مگاپیکسل‌ها یا ظرفیت رم)، بلکه بر تجربه‌ی هوشمند و یکپارچه‌ی کاربر خواهد بود.

جمع‌بندی

نتایج سه‌ماهه‌ی سوم ۲۰۲۵ نشان می‌دهد اپل با کمک آیفون ۱۷، فاصله‌ی خود را با سامسونگ به کمترین میزان در یک دهه‌ی گذشته رسانده است. رشد پایدار فروش در شرایط اقتصادی سخت، گواهی است بر قدرت اکوسیستم اپل و درک دقیق از روان‌شناسی مصرف‌کننده در بخش پریمیوم. اگرچه سامسونگ هنوز اندکی از رقیب خود جلوتر است (۱۹٪ در مقابل ۱۸.۲٪)، اما چشم‌انداز بازار حکایت از تغییر احتمالی این رهبر سنتی در ماه‌های آتی دارد. رقابت این دو غول، اکنون نه بر سر سهم بازار مطلق، بلکه بر سر تسلط بر درآمدها و تعریف استاندارد بعدی تکنولوژی‌های موبایل است.

❓ سوالات متداول (FAQ)

۱. چرا آیفون ۱۷ تا این اندازه موفق بوده است؟
به‌دلیل ترکیب نوآوری سخت‌افزاری (تراشه A19، طراحی جدید، عکاسی هوشمند)، برنامه‌های مالی جذاب (مانند Trade-in) و بازاریابی جهانی هدفمند، آیفون ۱۷ توانسته فروش فوق‌العاده‌ای ثبت کند و جذابیت مدل‌های پریمیوم را افزایش دهد.

۲. سهم بازار اپل در حال حاضر چقدر است؟
طبق داده‌های IDC برای سه‌ماهه‌ی سوم سال ۲۰۲۵، سهم بازار اپل حدود ۱۸.۲ درصد است و در یک‌قدمی سامسونگ با سهم ۱۹ درصدی قرار دارد.

۳. آیا سامسونگ می‌تواند جایگاه خود را حفظ کند؟
سامسونگ در حال حاضر از نظر تعداد واحد فروخته شده پیشتاز است. این شرکت با تکیه بر مدل‌های میان‌رده قوی و تمرکز بر گسترش سریع قابلیت‌های هوش مصنوعی در سری S25، تلاش می‌کند تا شکاف را حفظ کند، اما در بخش پریمیوم با تهدید جدی از جانب اپل روبه‌روست.

۴. برنامه Trade‑in اپل چه تأثیری بر فروش دارد؟
این برنامه با کاهش هزینه‌ی نهایی خرید برای مصرف‌کننده، باعث افزایش نرخ ارتقا به مدل جدید می‌شود و نقش کلیدی در رشد فروش اپل ایفا کرده است. این مکانیسم، وفاداری مشتریان را تقویت می‌کند.

۵. آینده‌ی رقابت اپل و سامسونگ چگونه خواهد بود؟
پیش‌بینی می‌شود تا پایان سال ۲۰۲۵، اپل بتواند با ادامه‌ی روند فعلی و قدرت بخشیدن به اکوسیستم خود، از سامسونگ پیشی گرفته و رهبر بازار جهانی موبایل (از نظر سهم بازار یا درآمد) شود. رقابت آتی بر سر تسلط بر قابلیت‌های هوش مصنوعی یکپارچه خواهد بود.

۶. تفاوت اصلی در استراتژی‌های دو شرکت در ۲۰۲۵ چیست؟
سامسونگ بر گستردگی پلتفرم و ادغام سریع‌تر AI از طریق همکاری با گوگل تمرکز دارد، در حالی که اپل بر عمق اکوسیستم، یکپارچگی سخت‌افزار و نرم‌افزار اختصاصی (A19) و مدل‌های مالی تقویت‌شده‌ی جذب مشتری (Trade-in) تأکید دارد.