پپسی

🔵 آسمان در برابر برند؛ افسانه‌ی کنکوردِ آبیِ پپسی و نبردی که فیزیک برنده‌ی آن شد وقتی رقابت نوشابه‌ها به ارتفاع ۱۸ هزار متری رسید دهه‌ی ۹۰ میلادی صحنه‌ی جنگ سردِ برندهای نوشابه بود؛ جایی که پپسی و کوکاکولا تنها در قفسه‌های سوپرمارکت‌ها نمی‌جنگیدند، بلکه به قلمرو تبلیغات هوایی و پرستیژ بین‌المللی قدم گذاشتند. در بهار ۱۹۹۶ یکی از پرهزینه‌ترین نمایش‌های تبلیغاتی جهان شکل گرفت: پپسی سریع‌ترین هواپیمای مسافربری تاریخ، کنکورد، را اجاره کرد تا به رنگ آبی درآورد. این پروژه – با نام Project Blue – بخشی از ری‌برند جهانی شرکت بود و بیش از ۵۰۰ میلیون دلار هزینه برداشت. اما پشت این نمایش چشم‌گیر، مسئله‌ای علمی پنهان بود که هیچ متخصص روابط عمومی نمی‌توانست آن را رفع کند: رنگ آبی تیره‌ای که پپسی بر بدنه‌ی فلزی کنکورد کشیده بود، به‌معنای ...