رکود بی‌سابقه‌ در پیش‌فروش آیفون 18 پرو؛ چرا اپل از تکرار رکورد سال گذشته بازماند؟

رکود بی‌سابقه‌ در پیش‌فروش آیفون ۱۸ پرو؛ چرا اپل از تکرار رکورد سال گذشته بازماند؟

هر سال در ماه سپتامبر، تمام نگاه‌ها به سوی کوپرتینو دوخته می‌شود تا میزان استقبال بازار از نسل جدید آیفون‌ها ارزیابی شود. با این حال، گزارش‌های تازه و آمارهای منتشرشده از سوی تحلیلگران معتبر بازار، حکایت از داستانی متفاوت دارند. بر خلاف سال‌های گذشته که صف‌های طولانی و اتمام سریع موجودیِ پیش‌فروش به یک سناریوی تکراری تبدیل شده بود، استقبال اولیه از آیفون ۱۸ پرو و ۱۸ پرو مکس رنگ و بوی دیگری به خود گرفته است؛ داستانی که از «افت تقاضا» و «بی‌رمق بودن بازار» خبر می‌دهد.

بررسی داده‌های پیش‌فروش؛ فلاش‌بکی به آمارهای سال گذشته

برای درک بهتر وضعیت موجود، باید نگاهی به داده‌های آماری بیندازیم. جف پو (Jeff Pu)، تحلیلگر باسابقه و شناخته‌شده حوزه فناوری، با بررسی زمان تحویل سفارش‌های اولیه اعلام کرده است که اشتیاق عمومی برای خرید آیفون‌های پرچم‌دار جدید در مقایسه با نسل‌های قبلی به‌طور محسوسی کاهش یافته است.

در بررسی جزئیات زمان انتظار برای تحویل، مدل‌های ۲۵۶ و ۵۱۲ گیگابایتی که همواره محبوب‌ترین نسخه‌ها در میان کاربران بوده‌اند، در اغلب رنگ‌ها با زمان انتظار ۳ تا ۴ هفته‌ای مواجه هستند. اما در این میان، رفتار خریداران در انتخاب رنگ‌ها جالب توجه است. ظرفیت‌های ۱ و ۲ ترابایتی در رنگ «نقره‌ای» بلافاصله و به‌صورت فوری تحویل داده می‌شوند، که این نشان‌دهنده تقاضای بسیار پایین برای این رنگ سنتی است. در مقابل، رنگ‌های مشکی و یخچالی زمان انتظاری بین ۱ تا ۲ هفته دارند، در حالی که رنگ جدید و جذاب «زرشکی» (Burgundy) با زمان انتظار ۳ تا ۴ هفته‌ای، پرچم‌دار محبوبیت در این دوره از پیش‌فروش لقب گرفته است.

برای مقایسه دقیق‌تر، کافی است نگاهی به سال گذشته بیندازیم؛ جایی که آیفون ۱۷ پرو مکس تنها یک روز پس از آغاز فرایند ثبت سفارش (در ۱۳ سپتامبر)، به زمان انتظار ۳ تا ۴ هفته‌ای دست پیدا کرد. این در حالی است که پیش‌فروش آیفون ۱۸ پرو از ۱۲ سپتامبر آغاز شده و عرضه فیزیکی آن برای ۱۸ سپتامبر برنامه‌ریزی شده است، اما شیب نمودار تقاضا، سرعتی به مرزهای سال گذشته ندارد.

چرا خریداران برای خرید آیفون ۱۸ پرو عجله ندارند؟

کاهش تمایل خریداران به ثبت سفارش زودهنگام آیفون ۱۸ پرو، پدیده‌ای اتفاقی نیست. کارشناسان بازار چند دلیل عمده را برای این افت تقاضا برمی‌شمارند:

۱. تغییرات محدود و نه‌چندان انقلابی: بسیاری از کاربران احساس می‌کنند که نسل جدید تفاوت بنیادین و چشمگیری با آیفون ۱۷ پرو ندارد. وقتی ارتقاها به بهبودهای جزئی محدود می‌شود، انگیزه برای تعویض زودهنگام گوشی کاهش می‌یابد.

۲. افزایش قیمت: در شرایط اقتصادی کنونی جهان، برچسب قیمتی پرچم‌داران اپل سنگین‌تر از همیشه به نظر می‌رسد و خریداران با احتیاط بیشتری دست به جیب می‌شوند.

۳. وزن و ارگونومی: وزن نسبتاً زیاد مدل‌های پرو همچنان یکی از گلایه‌های کاربران است که ترجیح می‌دهند پیش از خرید نهایی، دستگاه را از نزدیک بررسی کنند.

۴. سایه سنگین گوشی تاشوی اپل (آیفون دوئو): شاید یکی از بزرگ‌ترین عوامل بازدارنده، زمزمه‌های جدی پیرامون عرضه اولین گوشی تاشوی اپل با نام احتمالی «آیفون دوئو» (iPhone Duo) باشد. بسیاری از طرفداران وفادار اپل ترجیح می‌دهند بودجه خود را برای یک تحول بزرگ و انقلابی نگه دارند تا اینکه مدل پرو با طراحی تکراری را خریداری کنند.

چشم‌انداز آینده؛ آیا اپل بازار را جبران می‌کند؟

با توجه به اینکه عرضه نسخه‌های استاندارد و نسخه باریک‌تر و جذاب «Air» به سال آینده میلادی موکول شده است، اپل در این مقطع زمانی تمام تخم‌مرغ‌های خود را در سبد مدل‌های گران‌قیمت پرو و پرو مکس گذاشته است.

کارشناسان بازار روند عرضه این سری و واکنش بازار را در هفته‌های پیش رو به دقت زیر نظر خواهند داشت. آیا افت اولیه پیش‌فروش به معنای شکست این نسل است؟ قطعا خیر. اپل پایگاه هواداران بسیار قدرتمندی دارد و بسیاری از خریداران ترجیح می‌دهند به جای ثبت سفارش آنلاین، دستگاه خود را حضوری تهیه کنند یا منتظر بررسی‌های دقیق‌تر بمانند. با این حال، این رکود نسبی زنگ خطری جدی برای کوپرتینو است که نشان می‌دهد کاربران دیگر به راحتی برای هر به‌روزرسانی کوچکی هیجان‌زده نمی‌شوند و انتظار نوآوری‌های واقعی را دارند. باید دید آیفون ۱۸ پرو در ادامه مسیر فروش جهانی خود چگونه عمل خواهد کرد و آیا می‌تواند معادلات بازار را به نفع خود تغییر دهد یا خیر.